창업론 (조경동 외)

01 창업의 기초

제1장 창업이란 무엇인가
1-1 창업의 의의와 특성 / 16
· 창업의 의의 / 16 · 창업의 특성 / 20
1-2 창업은 왜 하는가 / 22
· 창업의 동기 / 22 · 현실적인 창업동기 / 24
1-3 창업의 요소와 창업마인드 / 27
· 창업의 요소 / 27 · 창업마인드 / 28
■재미있는 창업이야기
1-1 한국의 자영업-OECD 가운데 최고비중 / 20
1-2 자신의 일을 하고 싶어 창업한 사례 / 26
■실전 CASE STUDY ‘혼이 깃든 기업을 만들겠다’－안철수 컴퓨터 바이러스 연구소 / 30
■연습문제 · 토의사항 / 34

제2장 환경변화와 창업인프라
2-1 환경변화와 Life Work의 설계 / 36
· 직업시장이 변하고 있다 / 36 · 새로운 Life Work의 설계 / 39
2-2 새로운 패러다임의 전개와 창업붐 / 42
· 새로운 패러다임의 전개 / 42 · 창업붐이 일어나고 있다 / 43
2-3 산업정보혁명과 창업인프라 / 46
· 산업정보혁명 / 46 · 창업인프라의 형성 / 47
■재미있는 창업이야기
2-1 충성도, 줄서기도 무상(無常) / 41
2-2 창업의 천국 / 45
■실전 CASE STUDY 새로운 환경변화를 포착하여 창업 － 창업 10년 만에 여행업계 2위, 박
혜원 온라인 투어 대표 / 48
■연습문제 · 토의사항 / 51

제3장 창업자
3-1 창업자의 특성과 성격 / 54
· 창업자로서의 기업가 / 54 · 창업자의 특성 / 55
3-2 기업가 정신 / 58
· 기업가 정신이란 무엇인가 / 58 · 성공한 기업가와 실패한 기업가 / 60
3-3 창업자로서 얼마나 적합한가 / 63
· 개인적 특성에 의한 방법 / 63 · 적합도 검사에 의한 방법 / 64
3-4 기업가의 허상과 실상 / 67
■재미있는 창업이야기
3-1 ‘돈’ 보다는 ‘일’이 좋아서 / 58
3-2 당신도 창업할 수 있다 / 66
■실전 CASE STUDY 미래산업 정문술 사장 / 69
■연습문제 · 토의사항 / 73
02 · 창업편

제4장 창업은 어떻게 준비하는가
4-1 창업의 준비 / 78
4-2 창업과정과 절차 / 81
· 창업의 일반과정 / 81 · 업종별 창업절차 / 84
4-3 창업도우미 / 91
· 중소기업진흥공단 / 91 · 소상공인 지원센터 / 91
· 기타 지원기관 / 92
■재미있는 창업이야기
4-1 의욕만 앞선 창업은 1, 2개월 만에 포기 많아 / 80
4-2 농업도 벤처다 / 89
■실전 CASE STUDY 프랜차이즈 전문기업-강성모 사장이 돈 버는 법 / 93
■연습문제 · 토의사항 / 95

제5장 창업형태
5-1 창업의 유형과 종류 / 98
· 특성별 창업유형 / 98 · 형태별 창업유형 / 99
· 기업형태별 창업유형 / 101 · 연령에 따른 창업유형 / 101
5-2 프랜차이즈형 창업 / 102
· 프랜차이즈란 무엇인가 / 102 · 프랜차이즈의 장 · 단점 / 103
· 프랜차이즈 가입 시 주의할 점 / 105
5-3 소호와 벤처 및 E-비즈니스 / 108
· 소호형 창업 / 108 · 벤처형 창업 / 109
· E-비즈니스 창업 / 110
■재미있는 창업이야기
5-1 편의점 창업해부 / 104
■실전 CASE STUDY 파리바게트 명일점역-전국 최고의 점포 / 113
■연습문제 · 토의사항 / 115

제6장 성공한 창업과 실패한 창업
6-1 창업에도 수명이 있다 / 118
· 소기업의 성장단계와 전략 / 118
· 창업 업종별 라이프 사이클(life cycle) / 121
· 창업기업의 성장유형 / 123
6-2 창업기업의 도산 원인과 처방 / 126
· 기업부실의 유형 / 126 · 창업기업 경영의 필요조건 / 129
· 창업기업의 성공요인 / 130
6-3 성공한 창업, 실패한 창업 / 132
· 소기업 창업의 실패원인 / 132 · 벤처창업의 실패유형 / 133
■재미있는 창업이야기
6-1 꿈을 달성한 창업자들 / 124
6-2 대박에서 쪽박으로 / 128
■실전 CASE STUDY 600년 장수기업 / 135
■연습문제 · 토의사항 / 137
03 · 창업과정

제7장 창업이념과 창업목표
7-1 창업이념과 창업철학 / 142
7-2 창업의 목적과 목표/ 144
· 창업의 목적 / 144 · 창업의 목표 / 146
■재미있는 창업이야기
7-1 청부(淸富 : 깨끗한 돈을 번 부자)가 됩시다 / 143
7-2 선생님의 한마디에 창업 / 148
■실전 CASE STUDY 장사꾼에도 철학이 있다-한국과 일본의 상인정신 / 149
■연습문제 · 토의사항 / 151

제8장 창업 아이템 선정
8-1 창업 아이템 탐색 / 154
· 창업 아이템은 어떻게 발견할 수 있는가 / 154
· 창업 아이템의 포착방법 / 155
8-2 창업 아이템의 선정 / 158
· 창업 아이템 선정 시 고려사항 / 158 · 사업 아이템 평가방식 / 162
8-3 SWOT Matrix를 활용한 업종선정 / 166
· SWOT 분석이란 / 166
· SWOT 분석을 통한 업종탐색전략 / 167
■재미있는 창업이야기
8-1 아이템은 자기 주변에서 우연한 기회에 얻어질 수도 있다 / 156
8-2 창업 아이템 선정사례 / 161
■실전 CASE STUDY 상상력은 근육처럽 쓸수록 강해집니다-아이디어로 1000억대 재산 모
은 유석호 대표 ‘창의력 개발법’ / 169
■연습문제 · 토의사항 / 172

제9장 상권분석과 입지선정
9-1 입지와 상권 / 174
· 입지와 상업입지 / 174 · 상업입지와 상권 / 175
· 상권형성의 영향요인 / 180
9-2 상권분석 / 183
· 상권분석 절차와 방법 / 183 · 상권분석에 포함될 내용 / 184
9-3 입지선정 / 187
· 입지선정 시 고려사항 / 187 · 점포입지 / 188
■재미있는 창업이야기
9-1 좋은 위치 찾기와 상권확대 / 182
9-2 상권분석과 입지분석 / 186
■실전 CASE STUDY
1. 입지 및 상권분석 보고서 / 192
2. 시장규모의 추정과 진출 가능성 / 195
■연습문제 · 토의사항 / 197

제10장 사업성 분석
10-1 사업성 분석이란 무엇인가 / 200
· 사업성 분석의 의의 / 200
· 사업성 분석과 예비조사(pilot test) / 202
· 사업성 분석은 어떤 내용들이 포함되는가 / 206
10-2 시장성 분석 / 207
· 시장조사란 무엇인가 / 208 · 자료의 종류 및 자료수집방법 / 209
· 시장조사의 Process / 211 · 시장성 분석의 내용 / 215
10-3 기술성 분석 / 217
· 기술성 분석이란 무엇인가 / 217 · 기술성 분석의 내용 / 218
10-4 경제성 분석 / 219
· 수익성 분석 / 220 · 손익분기점 분석 / 226
· 투자경제성 분석 / 231
10-5 위험성 분석 / 238
· 위험성 분석이란 / 238 · 사업의 위험요소 / 239
■재미있는 창업이야기
10-1 월수익이 얼마나 되어야 사업성이 있다고 볼 수 있을까? / 206
10-2 철저한 시장조사 후, 첫 점포를 열다 / 216
10-3 경영의 요체는 숫자 / 218
■실전 CASE STUDY
1. L 프랜차이즈 사례 / 240
2. Y기업 사례 / 243
■연습문제 · 토의사항 / 245

제11장 사업계획서 작성
11-1 사업계획서란 무엇인가 / 248
· 사업계획서란 / 248 · 사업계획서의 종류 / 249
11-2 사업계획서 작성방법 / 251
· 사업계획서 작성 시 고려할 사항 / 251
· 사업계획서 작성방법과 요령 / 251
11-3 사업계획서 내용 / 252
· 사업계획서의 주요내용 / 252 · 사업계획서 모델 / 257
■재미있는 창업이야기
11-1 왜 계획이 필요한가 / 250
■실전 CASE STUDY 사업계획서 작성사례 / 259
■연습문제 · 토의사항 / 269

제12장 창업자본의 조달과 운용
12-1 자본의 조달과 확보 / 272
· 자본조달의 의의 / 272 · 자본조달의 방법 / 273
· 벤처캐피탈과 엔젤캐피탈 / 276
12-2 자본의 운용 / 279
· 자본의 운용이란 / 279 · 자본의 운용관리 / 279
■재미있는 창업이야기
12-1 사채이자 계산법 / 278
12-2 남의 돈으로 사업을 하는 것이 유리하다(?) / 282
■실전 CASE STUDY 기업생존의 궁극적인 힘-결국은 자금력이다-메디슨의 영광과 쇠락 그
리고 재기 / 283
■연습문제 · 토의사항 / 286

제13장 회사설립과 설립절차
13-1 회사설립절차 / 288
· 사업의 인허가 / 288 · 개인기업과 법인기업 / 289
13-2 개인기업 / 293
· 사업자등록이 필요한 이유 / 293 · 사업자등록 방법 / 293
13-3 법인기업 / 295
· 합명회사 / 295 · 합자회사 / 295
· 유한회사 / 296 · 주식회사 / 296
■재미있는 창업이야기
13-1 자본주의 사회에서 기업가는 영웅이다 / 292
■실전 CASE STUDY 5평 가게에서 출발, 최대의 식당기업으로-(주)놀부-성장과 함께 소기
업에서 대기업으로 변신 / 297
■연습문제 · 토의사항 / 300

제14장 Opening과 개업준비
14-1 창업과 계약업무 / 302
· 매매 및 임대차 계약 / 302 · 소자본 창업의 계약업무 / 303
14-2 창업과 세무 / 306
· 창업자가 알아야 하는 세금 / 306 · 장부관리 / 309
14-3 개업준비 및 절차 / 309
· 개업 시 고려사항 / 309 · 개업준비 및 절차 / 310
■재미있는 창업이야기
14-1 권리금의 허와 실 / 304
14-2 이제부터는 경영이다 / 312
■실전 CASE STUDY 창업도 중요하지만 경영은 더욱 중요하다-소니 꺽은 맨손벤처 휴맥스
/ 313
■연습문제 · 토의사항 / 316
■참고문헌 / 317
■찾아보기 / 319