14살의 CEO 수업

머리말 | 14살, 세상을 이해하고 나를 경영하는 첫 수업
등장인물 소개
경영학과의 첫 만남

1부. 왜 자꾸 사고 싶어질까?_ 마케팅
1. 마케팅이란 무엇인가
마케팅은 소비자의 선택을 받는 일
경쟁은 어디에나 있다
선택의 주인은 소비자다
Box 1. 마케팅의 학문적 정의

2. 핵심 이슈: 소비자 이해하기
소비자가 그. 제품을 사는 이유
균형이론
Box 2. 코카콜라의 실패

3. 마케팅 전문가 되는 길: 브랜드 매니저
Box 3. 브랜드의 가치를 돈으로 나타낼 수 있을까
•정리 노트: 마케팅은 소비자의 마음을 이해하는 인문학

2부 사람의 마음을 움직일 수 있을까?_ 인사조직
1. 인사조직이란 무엇인가
조직의 성과는 사람의 마음에서 시작된다
공정한. 조직이란
공정한 조직이 강하다
내재적 동기부여의 중요성
일과 놀이의 경계가 무너질 때
Box 1. 조직의 리더란

2. 핵심 이슈: 사회적 교환 관계 이해하기
사회적 교환 이론
상사와 부하의 교환 관계

3. 인사조직 전문가 되는 길: 기업 인사팀장
•정리 노트: 인사조직은 사람을 이해하고 신뢰를 쌓는 기술

3부 숫자가 말해주는 비밀은?_ 회계
1. 회계란 무엇인가
회계는 기업의 건강을 보여주는 지표다
Box 1. 부채란 뭘까
Box 2. 이익이란 뭘까
Box 3. 현금흐름이란 뭘까
회계감사와 재무제표
기업의 이해관계자

2. 핵심 이슈: 기업의 체력, 이익 이해하기

3. 회계 전문가 되는 길: 공인회계사
•정리 노트: 회계는 숫자로 세상을 읽는 문해력

4부 돈은 어디서 오고 어디로 갈까?_ 재무
1. 재무란 무엇인가
기업이 자본시장에 참여하는 과정
투자자가 되는 법
금융회사의 역할
Box 1. 대리인.문제

2. 핵심 이슈: ① 돈의 시간 가치 이해하기
Box 2. 단리와 복리
2-1. 핵심 이슈: ② 위험과 수익의 관계 이해하기

3. 재무 전문가 되는 길: 애널리스트
•정리 노트: 재무는 숫자보다 ‘미래의 가능성’을 보는 힘

맺음말 | 여러분의 삶을 멋지게 경영하세요

많은 사람들이 경영학을 회사 사장님이나 대기업 직원들만 필요로 하는 어려운 학문이라고 생각합니다. 하지만 사실 경영학은 우리가 살아가는 거의 모든 순간과 이어져 있습니다. 친구들과 뭘 하고 놀지 결정할 때도, 학급 회장 선거에 나갈 때도, 앞으로 직업을 고를 때도 결국은 ‘선택’과 ‘경쟁’ 속에서 다른 사람의 마음을 얻어야 하죠. 이 과정에서 가능한 한 적은 자원으로 가장 큰 효과를 내는 ‘효율성’까지 고민해야 합니다. 이렇게 사람의 마음을 얻는 과정, 그리고 한정된 시간과 에너지를 가장 알맞게 쓰는 방법, 이것이 바로 경영학이 다루는 핵심 문제입니다.
_ 머리말 중에서

천 교수: 자, 어느 기업이 면접시험에서 출제했던 문제를 내볼게. 아주 유명한 문제야. “나이키의 경쟁자는 닌텐도 게임기다.” 이 말에 대해 어떻게 생각하니?
나대로: 네? 나이키의 경쟁자가 닌텐도라고요? 요즘 닌텐도가 운동화도 만드나요? 그런 얘기는 들어본 적이 없는데. 아! 나이키가 게임기를 만들기 시작했군요?
_ 1부 경쟁은 어디에나 있다 중에서