국가 이미지와 기업 경쟁력

1. 서론 : 이미지, 상징, 그리고 상상력
들어가는 글
제품, 브랜드, 그리고 국가 이미지가 우리에게 의미하는 것은 무엇인가?
학습과정
국가 이미지에 대한 오해
앞으로 전개될 내용

2. 국가 이미지, 어떻게 평가해야 하나
들어가는 글
국가 이미지 분류
국가 이미지의 차원 측정

3. 국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지 이론
들어가는 글
이론에 대한 필요성
이론 개발을 위한 개념적 틀
국가 이미지 효과에 대한 이론적 접근 방법
국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지의 통합적인 다이내믹 모델
결론

4. 모든 것은 소비자의 시각에 달려 있다
들어가는 글
소비자의 눈에 비친 국가 이미지에 대해 우리는 어느 정도 알고 있나?
소비자는 자신들의 태도에 따라 세분화될 수 있는가?
태도에서 행동까지
결론

5. 기업의 원산지 효과 관리
들어가는 글
기업과 국가 이미지 관리
현지 생산
복합 제품
원산지 분해의 전략적 시사점
선택적인 마케팅 진입 전략
제품-국가의 조화와 부조화
메이드 인 유럽
국가 이미지의 국제 수명 주기
결론

6. 산업계와 정부 주도로 국가 이미지 관리하기
들어가는 글
국가 브랜딩의 사례
국산품 구매 캠페인
제2차 세계대전 이후 일본 국가 이미지의 혁신
선두 브랜드 유치로 국가 이미지를 향상시킨 이스라엘

7. 법적 측면에서의 국가 이미지
'메이드 인' 라벨은 무엇을 의미하는가?
이름, 특징, 그리고 용도 실험
본질 실험
부가가치 실험
상업적 품목 실험
국가 표시 범위
원산지 표시
오해를 야기하거나 소비자를 속이는 라벨 부착
NAFTA 협정
WTO 기준