관광이미지와 관광지 포지셔닝

제1장 서론
제1절 연구 목적
제2절 연구 범위와 연구 방법

제2장 관광지 이미지 이론
제1절 관광지 이미지 형성 과정
제2절 관광지 이미지 포지셔닝

제3장 관광지 이미지와 관광지 선택 행동
제1절 관광지 선택 행동 과정
제2절 관광지 선택 행동과 영향 요인
제3절 관광지 선택 행동 모형

제4장 실증 분석을 위한 표본 관광시장 분석
제1절 미국인 해외여행 실태 분석
제2절 미국 여행 도매업자 실태 분석

제5장 관광지 이미지 실증 분석의 설계
제1절 모형 정립과 가설 설정
제2절 조사 설계 및 분석 방법

제6장 관광지 이미지 실증 분석의 결과
제1절 조사 대상자 및 업체의 특성
제2절 신뢰성 및 표본의 적합도 검증
제3절 인지적 이미지에 대한 중요도와 성과 매트릭스 분석
제4절 아시아 주요 경쟁국 이미지 차이 분석
제5절 아시아 주요 경쟁국 인지적 이미지, 정서적 이미지및 전체 이미지 간의 관련성 분석
제6절 한국 관광이미지 평가
제7절 아시아 주요 경쟁국 관광이미지 포지셔닝 분석
제8절 분석 결과의 종합적 논의와 시사점
제9절 한국 관광 마케팅에의 시사점 및 대책
제10절 관광 심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 상징화 전략

제7장 결론
제1절 연구 결과의 요약
제2절 연구의 한계와 후속 연구에의 시사점

참고문헌
부록 1: 설문 조사 서신과 설문조사서
부록 2: 연구변수의 신뢰성 검증 및 표본의 적합도 검증 결과
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