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책 정보
· 제목 : 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 효과 분석
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788953467712
· 쪽수 : 213쪽
· 출판일 : 2007-05-31
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788953467712
· 쪽수 : 213쪽
· 출판일 : 2007-05-31
책 소개
인터넷 쇼핑몰의 포괄흡인력과 유효흡인력을 결정하는 데 유의적인 영향을 미치는 주요 변수들에 대해 고찰하였으며 특히, 유효흡인력과 포괄흡인력의 비율인 전환효율(conversion efficiency)과 주요 마케팅 변수들의 관계에 관한 Decreasing Efficiency, Constant Efficiency, Increasing Efficiency의 3가지 가설이 기대한 대로 나오는지를 실증연구하였다.
목차
책머리에
제1장 서 론
제2장 인터넷 쇼핑몰의 흡인력 분석을 위한 이론적 고찰
제3장 인터넷 쇼핑몰의 흡인력에 대한 통합적 모형
제4장 실증연구
제5장 결론 및 시사점
참고문헌
