미래형 캠페인

이 책을 엮으면서

서언 '우리강산 푸르게 푸르게'(Keep Korea Green) 캠페인

1장 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인에서 배우는 CSR법칙 7가지

1. 기업의 '사회적 책임(Corporate Social Responsibility)'을 일찌기 깨달아라
2. 구호에 그치지 말고 실제 Donation을 하고 지원하라
3. 실제적인 참여를 통해 의식을 고취시켜라
1) 환경 체험 교육
2) 연구조사 및 출판활동
3) 숲 관련 정보 사이트
4. 협력체제를 구축하여 시너지효과를 높여라
1) 환경 NGO단체들과의 협력활동
5. 하나의 주제를 갖고 일관되게 지속적으로 실시하라
6. CEO의 철학과 의지가 중요하다
7. 내·외부 커뮤니케이션을 통합적으로 운영하라
1) 내부 커뮤니케이션을 통한 통합활동
2) 외부 커뮤니케이션을 통한 통합활동

2장 광고로 보는 '우리강산 푸르게 푸르게'

1단계 이슈 제기 및 인지도 제고 단계
2단계 이해도 제고 및 확산 단계
3단계 사회적 공감 확산 단계
4단계 궁극적 목표 제시 단계
5단계 궁극적 목표의 구체화 단계
환경 NGO 및 시민단체와의 주요협력활동
'우리강산 푸르게 푸르게' 연혁 및 수상 경력

참고문헌