광고학개론

서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다. 현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 했다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다. 저서로 장미보다 사랑을 팔아라 / 잠재의식 마케팅 / 선거마케팅전략 / 경쟁자를 이용한 막판뒤집기 / 미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다 / 1000개의 히트광고 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 앞서가는 광고인의 비밀문서 / 1000가지 설득비법 등이 있다.

고려대학교 경영학과를 졸업하고 미국 미시건 주립 대학교와 노스캐롤라이나 대학교에서 광고와 뉴미디어 전공으로 커뮤니케이션 석사와 박사 학위를 받았다. 1997년부터 2년간 미국에서 교수 활동을 한 후 귀국하여, 지금까지 경희대학교 언론정보학과 교수로 재직하고 있다.

중앙대학교 신문방송학과 학사와 석사학위를 마치고 미국 미시건 주립대학교와 앨러배마 대학교에서 석사 및 박사학위를 취득하였다. 귀국 전까지 앨러배마 대학교의 Southern Opinion Research Center에서 면접원 슈퍼바이저를 지냈으며, 귀국 후 종합광고대행사 금강기획의 마케팅전략연구소와 마케팅 컨설팅 팀에서 책임연구원과 팀장으로 재직하였다. 1999년 동국대학교 광고홍보학과에 부임한 이래로 현재까지 교수로 재직하고 있다. 금강기획 및 HS Ad에서 자문교수를 역임하였으며, 문화관광부, 농촌진흥청 홍보자문교수, 방송위원회 상품판매 심의위원, 방송통신위원회 전문위원, 국가균형발전위원회 전문위원, 사회복지공동모금회, 에너지관리공단, 국방홍보원 홍보위원 등 정부산하 및 민간단체에서 자문위원을 역임하였다. 한국광고학회 연구이사, 편집장 및 부회장을 역임하였고, 광고학연구, 광고연구, 방송연구, Journal of Advertising, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Current Issuees in Advertisin 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 게재한 바 있다. 공동번역서로 '현대광고론'과 '신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화'가 있으며, 최근의 관심 연구분야로 소비자 통찰력을 파악하는 수단으로서의 신화적 '원형분석', 통합적 브랜드 커뮤니케이션, 질적 분석 연구영역 등이 있다.

현재 단국대학교 사회과학대학 커뮤니케이션학부 교수로 재직중이다. 중앙대학교에서 문리학사를, 미국 University of Florida에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 박사과정의 세부전공은 광고매체기획 및 효과분석이다. 1998년부터 2000년까지 순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직했으며, 연세대 언론홍보대학원, 서강대 언론대학원 등에서 강의하였다. 한국언론학회 광고홍보연구회장 및 한국광고학회, 한국홍보학회, 한국옥외광고학회의 연구이사를 역임하였고, 광고연구와 광고홍보학연구 편집위원 그리고 광고학연구 편집장 등으로 활동하였다. 현재는 한국언론학회 광고분과장 및 한국케이블TV방송협회와 기업의 자문교수로 활동하고 있다. 지금까지 7권(공저 포함)의 저서가 있으며 광고매체기획과 효과분석 등에 대한 40여 편의 논문을 발표하였다.