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책 정보
· 제목 : 광고학 (개정판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788955660982
· 쪽수 : 472쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788955660982
· 쪽수 : 472쪽
책 소개
우리 사회의 시스템을 구성하는 중요한 매체로 점차 그 비중을 더하고 있는 광고에 대한 개론서이자 이론서. 경제, 사회, 문화에 끼치는 광고의 영향력을 파악하고 효과적으로 활용하기 위해 광고를 종합적으로 이해하는 것을 목표로 삼고 있다. 전반적인 광고의 개념을 설명하면서 그 이론까지 체계적으로 정리한다.
목차
< 1부 광고계 >
1장. 광고 이해의 기초
2장. 광고 역사
3장. 광고주와 광고대행사 환경
< 2부 광고 환경 >
4장. 광고 환경
5장. 광고 법제 기획
< 3부 광고 기획 >
6장. 광고 기획에 대한 접근 틀
7장. 광고 조사
8장. 광고 목표와 시장 세분와 이론과 전략
< 4부 광고 이론과 전략 >
9장. 소비자 행동론과 광고 전략
10장. 광고 효과 이론과 전략
< 5부 크리에이티브 >
11장. 크리에이티브 전략
12장. 카피
13장. 시각 커뮤니케이션
14장. 광고 제작
< 6부 매체 기획과 광고 예산 >
15장. 매체 기획과 전략
16장. 광고 매체
17장. 광고 예산
7부 광고 응용
18장 국제 광고
19장 광고 사례
저자소개
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