스포츠 PR론

서문
감사의 글

제1장 스포츠 공중관계
스포츠 공중관계의 정의
스포츠 공중관계의 특성
스포츠 공중관계의 실제
공중관계의 가치

제2장 전략적 관리와 공중관계의 결합
전략적 관리 도구로의 공중관계
조직관계와 공중관계
사안 관리
조직의 명성

제3장 공중관계 캠페인
프로그램과 캠페인의 차이
캠페인 기획과 집행
공중관계 대행업체 고용
사례 연구

제4장 스포츠 조직과 언론 관계 집중 조명
언론의 정의
언론 매체의 구조
언론매체와 스포츠 간의 상관관계
스포츠 공중관계의 진화
스포츠 공중관계의 미래

제5장 스포츠 조직과 언론 관계 관리
영향력 있는 언론 식별
언론에 조직 행사 정보 제공
언론 정책 개발
언론노출

제6장 정보 서비스 제공
보도발표
미디어 키트
시청각 보도발표

제7장 인터뷰,뉴스 컨퍼런스,언론 행사 개최
인터뷰
뉴스 컨퍼런스
언론의 날

제8장 조직 매체 개발
언론 지침
그 외 조직 출판매체
전자적 조직 매체
기업 커뮤니케이션

제9장 위기 관리 홍보
위기의 특성과 위기 상황 대처를 위한 계획 수립의 필요성
위기관리 대응 방안

제10장 직접 대면 전술
직접 대면 전술의 장점
직접 대면 전술의 이점
직접 대면 활동의 유형

제11장 자선 프로그램 개발 및 지원
자선 프로그램의 이점
스포츠 업계 자선 프로그램의 범위
자선 프로그램의 종류
자선 프로그램 기획
자선 프로그램의 재정 모드
자선 프로그램의 중요성

제12장 스포츠 공중관계와 인터넷
스포츠 공중관계에 있어 웹의 용도 평가
웹사이트 개발
특정 이해관계자를 위한 웹 사이트 구축
웹 사이트의 한계와 문제점

제13장 사내 대중과의 커뮤니케이션
고용인 관계
투자자 관계

제14장 외부 대중과의 커뮤니케이션
고객 관계
기증자 관계
정부 관계

제15장 법제 및 윤리적 문젶
불법행위법
계약
지적재산권
헌법
연방 및 주 법안

첨부 A 대학 풋볼팀 경기 노트 발췌
첨부 B 여자 농구부 언론 지침
첨부 C 위기관리 홍보전략 견본
첨부 D 마이너리그 야구 프랜차이즈를 위한 지역사회 연계안

참고 문헌