올림픽 스포츠 조직의 마케팅 전략

머리말
감사의 말씀

서론. OSO 마케팅의 특징
스포츠 조직에서는 마케팅을 어떻게 인식하고 있는가?
날로 개방되어 가고 경쟁이 심화되는 분야에서의 조직운영
사회적 이익과 경제적 이익 사이에 어떻게 균형을 유지할 것인가?
이 책의 초점과 구성

Chapter1. 올림픽 스포츠 조직의 브랜드 자산 육성
1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드 자산의 측정
3. 결론

Chapter2. 올림픽 스포츠 조직의 표적 관객에 대한 이해
1. 고객의 정적인 경험을 통한 고객에 대한 이해
2. 표적 고객 경험 관리
3. 결론

Chapter3. 올림픽 스포츠 조직의 마케팅 전략 관리
1. 외부 분석
2. 인터넷 분석 : 자원과 역량
3. 경쟁 분야 분석
4. 전략적 마케팅 의사 결정
5. 결론

Chapter4. 스포츠 조직의 재정후원 관리
1. 재정후원의 정의
2. 재정후원과 설득적 커뮤니케이션
3. 재정 후원에 관한 전략적 선택
4. 결론

결론
1. 올림픽 스포츠 조직은 점차 마케팅에 관심을 두기 시작했다
2. 인적 자원은 OSO의 주요 자산도, 주요 약점도 될 수 있다
3. 변화에 대한 저항
4. 경험접 학습을 통해 '마케팅 정신'을 불어 넣기

약어 색인
참고문헌
역자 소개