아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고 노트

Chapter 01 프로 기획자의 첫걸음 ㅣ 광고기획, 제대로 알고 시작한다
기획과 계획의 차이
실전에 쓰이는 기획 사례
기획력의 핵심 요소
프로 기획 전문가가 되는 길

▶실전사례_ 체크리스트(광고제작을 위한)｜광고기획서｜COMMUNICATION 기획(안)

Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기 ㅣ 아이디어라고 다 가치 있지는 않다
나만의 아이디어 창고
창의력과 상상력은 아이어의 원천

Chapter 03 광고.마케팅 목표 설정하기 ㅣ 마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
마케팅과 영업은 정반대 개념
마케팅 목표를 달성하기 위한 전략
광고 계획의 시발점인 목표 설정

▶실전사례_ C&C 광고전략

Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기 ㅣ 비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
제품을 둘러싼 시장 환경 분석
속을 알 수 없는 소비자 분석
경쟁관계에 있는 상품.브랜드 분석
신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사

▶실전사례_ 시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?)｜소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?)｜광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!)｜삼성 그린PC의 성공요인 분석

Chapter 05 광고 타깃 정하기 ㅣ 누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
광고 효율을 높이는 타깃 설정

▶실전사례_ Main Comm.Strategy

Chapter 06 포지셔닝 광고 알기 ㅣ 전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
포지셔닝이란
특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝
고객에게 다가가는 포지셔닝 전략
처음보다 더 어려운 리포지셔닝

▶실전사례_ 애니콜 광고 캠페인｜애니콜 포지셔닝 전략｜애니콜 리포지셔닝 전략

Chapter 07 광고 크리에이티브 목표 세우기 ㅣ 클라이언트와 고객 마음을 사로잡는다
콘셉트와 이미지로 승부하는 광고 표현 전략
소비자를 설득하는 광고 크리에이티브
기억하기 쉬운 광고 카피 작성
광고가 표현하는 메시지

▶실전사례_ 광고제작자 의견서｜광고물 제작 경과 및 결과 보고서｜광고물 제작과 의사결정 분야에 대한 제언｜삼성 ○○전화기 신문광고 AD BRIEF

Chapter 08 미디어 전략 짜기 ㅣ 한 번의 광고로 최대 효과를 노린다
광고 효과를 높이는 미디어 전략
최적의 광고 예산 계획
광고 담당자가 꼭 알아야 할 것들

▶실전사례_ 하반기 광고운영계획

Chapter 09 SP 전략 이해하기 ㅣ 세일즈 프로모션의 영역이 넓어지고 있다
세일즈 프로모션의 이해
기업이 주로 쓰는 판매 촉진 전략
상호관계를 바탕으로 하는 교차판매 전략
기업과 고객, 모두에게 좋은 이벤트 전략
홍보 효과가 지속 가능한 옥외광고 전략

▶실전사례_ 스타크래프트 대회 홍보 프로모션｜하반기 행사 계획(안)｜노트북PC '센스 라이프' 축제 기획안｜이동통신 모바일 이벤트｜이동통신 모바일-웹 이벤트｜SP매체 옥외광고 계획(안)｜옥외광고물 검수 보고서｜대형 옥외매체 운영 개선 방안

Chapter 10 뉴 미디어 활용하기 ㅣ 인터넷과 모바일 등 날로 새로운 미디어가 나타난다
획일화를 벗어난 새로운 매체
적은 돈으로 큰 수익 얻는 인터넷 광고
인터넷 광고, 무엇이 다른가?
인터넷 광고의 종류
인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
원투원 마케팅의 윤활유 모바일 광고
미디어 마케팅으로의 활용
모바일 광고의 형태와 성장
모바일 광고의 종류
모바일 광고의 효과
모바일 광고시 주의해야 할 것들

부록 기타 주요 실전사례
▶실전사례_ 광고.홍보 계획서｜커뮤니케이션 전략서｜판촉연구활동기획서

광고의 효과를 높이는 방법에는 효과적인 광고 메시지(광고의 외형, 슬로건 등)의 작성이나 다른 마케팅 수단과의 혼용(이벤트나 가격 할인 또는 PR 등) 등의 방법이 사용될 수 있다. 또한 동시에 광고에 이용되는 매체를 효율적으로 분산함으로써 같은 효과를 볼 수 있다. 이것이 미디어 믹스의 목적이다. 제한된 비용으로 광고 타깃에 최대한 밀착할 수 있는 각종 매체들을 다양하게 사용하여 최대의 광고 효과를 노리는 것이다. - 본문 167p 중에서