패션 마켓리서치와 마케팅

Part 1 패션산업과 패션마켓
Lesson 01. 패션과 패션산업의 이해
1. 패션의 개념과 특성
2. 패션사이클
3. 패션산업의 개념 및 유형
4. 패션산업의 특성
Lesson 02. 패션마켓의 이해
1. 패션마켓의 규모 및 현황
2. 패션브랜드 전개형태
3. 복종별 패션마켓의 현황과 조닝 세분화

Part 2 패션마케팅
Lesson 03. 패션마케팅의 이해
1. 마케팅의 핵심개념
2. 마케팅 개념의 변화
3. 패션마케팅의 개념
4. 패션마케팅 4P 믹스
Part 3 패션 마켓리서치
Lesson 04. 패션 마켓리서치의 이해
1. 마케팅전략 관점의 패션 마켓리서치
2. 패션 마켓리서치의 개념과 영역
3. 패션 마켓리서치 프로세스
4. 패션 마켓리서치의 주요 조사방법
Part 4 패션 마켓리서치와 마케팅
Lesson 05. 패션 환경 분석 _
1. 거시환경 분석
2. 미시환경 분석
1) 패션시장 정보 분석
2) 경쟁사 정보 분석
3) 패션 트렌드 정보 분석
4) 소비자 정보 분석
Lesson 06. SWOT 분석
Lesson 07. BI & 브랜드 콘셉트
1. BI 개념
2. BI 구성요소

3. 브랜드 콘셉트
Lesson 08. STP 전략
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 전략
Lesson 09. 4P 믹스 전략
1. 패션 상품전략
2. 패션 가격전략
3. 패션 유통전략
4. 프로모션 전략
참고문헌
인덱스