한눈에 보는 마케팅 플랜

1장 목표가 있는 큰 그림을 그려라
1단계: 비전을 명확히 하라
2단계: 매출목표를 설정하라
3단계: 성공과 실패, 모든 결과를 예측하라

2장 고객의 마음을 읽어라
4단계: 목표고객은 누구인가
5단계: 목표고객은 현재 어떻게 생각하고 행동하는가
6단계: 목표고객이 어떻게 생각하고 행동하기를 원하는가

3장 시장이 원하는 핵심컨셉을 잡아라
7단계: 고객을 움직이는 스토리를 짜라
8단계: 10초 안에 설명할 컨셉 만들기
9단계: 고객에게 어떤 이익을 주는가

4장 고객의 언어로 커뮤니케이션하라
10단계: 우리 회사만의 개성은 무엇인가
11단계: 어떻게 목표고객에게 알릴 것인가
12단계: 비용은 얼마나 드는가

5장 평가하지 않으면 관리할 수 없다
13단계: 마케팅 자원을 총동원하라
14단계: 평가하고 관리하라
15단계: 실행계획 10단계를 세워라

6장 내 몸에 맞는 마케팅 계획을 세워보라
-비전을 제시하고 성과를 나누어라
-레드컵 커피 회사의 성공
-마인드맵과 워크시트를 이용한 마케팅 계획 수립

부록 성공적인 마케팅과 광고 사례