실전 신상품개발 마케팅

Part 1 신상품개발 마케팅의 가치발견
Chapter 1 신상품개발의 성공요인
Chapter 2 신상품시장의 기회발견 및 시장지향적 외부환경분석
Chapter 3 경쟁관계 및 내부역량분석
Chapter 4 신상품개발 고객니즈분석
Chapter 5 매력적인 신상품시장의 정의

Part 2 신상품개발 마케팅의 가치창조
Chapter 6 혁신적 아이디어의 개발 및 관리
Chapter 7 창의적 컨셉개발 프로세스
Chapter 8 신상품 고객니즈분석 및 세분화
Chapter 9 한국형 혁신상품개발의 표적시장전략
Chapter 10 차별적 신상품포지셔닝 절차

Part 3 신상품개발 마케팅의 가치전달
Chapter 11 신상품개발 제품전략믹스
Chapter 12 신상품의 가격선정 및 실행전략
Chapter 13 한국형 신상품 마케팅 커뮤니케이션전략
Chapter 14 혁신상품의 판매촉진전략
Chapter 15 신상품의 런칭테스트와 유통전략

Part 4 신상품개발 마케팅의 가치수확
Chapter 16 신상품 마케팅믹스의 전략적 통합
Chapter 17 신상품개발의 브랜드관리
Chapter 18 신상품 온라인 소셜미디어 판촉전략
Chapter 19 신상품개발 마케팅의 조직관리
Chapter 20 한국형 신상품개발 마케팅의 평가 및 통제

참고문헌
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