프리미엄 파워

머리말
2판 머리말
들어가는 말

1장 프리미엄 자동차 브랜드란 무엇인가?
프리미엄 자동차 브랜드의 기원과 역사
프리미엄 자동차 브랜드의 성장
프리미엄 자동차 브랜드의 개념 규정과 경계
프리미엄 브랜드-서유럽에서의 양적 성장
프리미엄, 숨겨진 비밀

2장 BMW: 달리는 즐거움
누군가는 앞서 나가야 한다
바이에른 엔진제작소
BMW, 자동차 사업에 뛰어들다
쿠엔하임의 시대
로버와의 짧은 만남
BMW, 혼자서도 강하다
BMW의 기업문화
BMW, 프리미엄 브랜드로 승부를 걸다
BMW가 이룬 중요한 기술 혁신

3장 메르세데스-벤츠: 귀족의 품위
쇼는 계속되어야 한다
메르세데스-벤츠의 브랜드 이해
다임러-벤츠: 메르세데스-벤츠의 근원
BMW를 경계하라-BMW의 3시리즈에 대항하는 190계열
틈새전략을 발견하다
양날의 칼을 가진 비용의 압박
실수를 딛고 일어선 성공: 혁신적인 A-클래스 브랜드 확장
브랜드의 가치와 기업문화
부가가치 창조 시스템-마케팅의 중요성
메르세데스-벤츠의 프리미엄 파워
메르세데스-벤츠가 이룬 중요한 기술 혁신

4장 포르쉐: 스포츠카의 전설
성공을 축하하는 불꽃놀이
포르쉐의 기원
1980년대 이후의 뼈아픈 몰락
비데킹, 포르쉐를 타고 고속 주행하다
포르쉐가 이룬 중요한 기술 혁신

5장 아우디: 기술을 통한 진보
아우디는 바람을 피하지 않는다
아우디 엠블럼, 네 개 고리의 역사
상식을 뛰어넘는 기술 혁신 - 프리미엄 브랜드로 가는 길
프리미엄 마케팅 없이는 프리미엄 브랜드도 없다
성공으로 이끈 아버지들
아우디가 이룬 중요한 기술 혁신

6장 프리미엄 브랜드 간의 협조와 경쟁 그리고 인지도
프리미엄 자동차 브랜드들 사이의 협조 관계
다양한 형태의 경쟁 모델
독일 프리미엄 브랜드의 이미지 분석

7장 프리미엄 브랜드의 DIS-도표
아우디: 기술을 통한 진보
BMW: 달리는 즐거움
메르세데스-벤츠: 귀족의 품위
포르쉐: 스포츠카의 전설
유럽과 미국, 일본의 자동차 기업
성공적인 대량생산 브랜드의 분석

8장 프리미엄 브랜드의 성공요인
소유하고 싶은 혁신적 이미지의 프리미엄 브랜드를 만들고 관리하라
업계 최고의 인재를 고용하고 지켜내라
수요보다 적은 수준으로 공급을 제한하라
최고의 부품공급업체와 긴밀한 협력관계를 구축하라
탄력적이고 효율적인 생산체계를 만들어라

9장 프리미엄 브랜드가 겪는 도전
혁신: 신뢰 Vs. 진보
경쟁: 복사하기 Vs. 복사 당하기
성장: 브랜드 과대 팽창 Vs. 브랜드 확장
욕망의 조절: 혁신 Vs. 규제
과잉사회: 절약 Vs. 소비

10장 다른 기업 및 산업에 적용 가능한 요소
프리미엄 브랜드의 네 가지 조건

맺음말

부록: 프리미엄 브랜드 이론
경쟁전략: 린 생산방식 Vs. 프리미엄 전략 | 거래비용이론과 프리미엄 제품

용어설명

1971년 이래로 '기술을 통한 진보'는 누구나 알고 있는 아우디의 슬로건이 되었다. 아우디의 기술 혁신은 다른 프리미엄 브랜드들이 모범으로 삼고 기술적으로 뒤따르도록 만들었다. 그 대표적인 예가 콰트로 시스템으로, 동력전달을 위한 할로우 샤프트는 기술이 일궈낸 걸작으로 인정받고 있다. 그리고 고압직분사 방식의 터보디젤엔진(TDI)은 13년이 넘는 개발기간이 소요되기도 했지만, 결국 그것으로 프리미엄 경쟁력을 자신할 수 있게 되었다. - 본문 206p 중에서