성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기

서문: 이반의 하늘_밀라노, 2013년
감사의 말

1단계 배B.O.A.T.S.: Idea Based On A True Story
한 페이지로 읽는 1단계 | 요절할 수밖에 없는 시드_1977년의 세계 | 보이지 않는 리처드 머트_뉴욕, 1917년 | 드라마의 붉은 단추_벨기에, 2012년 | 로빈슨의 서체_애틀랜타, 1887년 | 카사 산체스의 미장아빔_로스앤젤레스, 1924년 | 주드 퀸의 일렉트릭 기타_뉴포트, 1965년

2단계 바다와 파도: 유동적인 상황과 상상력의 파도
한 페이지로 읽는 2단계 | 마테이 씨의 상어_뉴캐슬 바 비치, 2011년 | 사막의 프라다_텍사스 90번 고속도로, 2005년 | 로드리게즈의 이면_디트로이트, 1981년 | 레밍스의 ‘기적’_볼로냐, 1897년 | 에이프릴의 약속_코네티컷, 1950년대 | 세일러의 재킷_노스캐롤라이나, 1989년

3단계 바람: 사람
한 페이지로 읽는 3단계 | 라운의 보스_덴마크, 2006년 | 헤겔의 트라이어드 개념_태초의 강 | 레미의 매트릭스_캐나다, 1975년 | 리처드의 창업가적 접근_푸에르토리코, 1977년 | 블룸의 ‘예술-현금-영광’_앨라배마 주 애슈턴, 1950년대 | 포드의 철밥통_대서양의 어느 항구, 1927년

4단계 물과 암초: 자원
한 페이지로 읽는 4단계 | 에밀의 주가드_사하라 사막, 1993년 | 1만 5,273명의 글리프 후원자_뉴욕, 2010년 | 월스트리트의 젖소_뉴욕, 2008년 | 제갈량의 ‘우피’_중국, 200년대 초 | 코폴라의 왼쪽 귀_필리핀, 1976년 | 오션의 방식_라스베이거스, 2001년

5단계 항구: 외부 환경
한 페이지로 읽는 5단계 | 워남비의 순간_남오스트레일리아 울데아, 1941년 | 실천을 강조한 엥겔스와 엘비스_뉴욕, 1975년 | 예이젠시테인의 생각_로스앤젤레스, 1995년 | 마릴린의 거품_애틀랜타, 1888년 | 추락하는 사내의 DCF_파리, 1995년 | 부크만의 프랑스혁명_아이티, 1791년

6단계 별: 뛰어넘기
한 페이지로 읽는 6단계 | 거슈윈의 등급_앨라배마, 1979년 | JR의 상자_브로츠와프, 2011년 | 핑크의 어머니_프란치아코르타, 2011년 | 라주미힌의 실패_상트페테르부르크, 1866년 | 프리드리히의 별_‘얼룩소’, 1885년 | 비숍의 미래_화성, 2001년 8월

완벽한 디자인
참고문헌
인용 작품 목록

나는 이 책에 ‘별들에 대한 갈망’과 재능 덕분에 절대적으로 새로운 무엇을 창조해낸 사람들의 이야기를 모았다. 그들이 받은 영감에서 출발해 아이디어를 여섯 단계로 발전시킨 방식을 추적했다. 가장 중요한 것은 아이디어가 본질적으로 실화에 바탕을 두어야 한다는 점이다(영어로 말하면 ‘Based On A True Story’인데, 이는 머리글자로 놓고 보면 B.O.A.T.S., 즉 우리가 타고 갈 ‘배’다). 그다음으로는 아이디어를 발전시키기에 적당한 상황을 만들고(‘바다’와 ‘파도’), 아이디어의 가치를 알아줄 사람(‘바람’)과 그것을 발전시킬 수단(‘물’과 ‘암초’)을 마련해야 한다. 그리고 외부 환경과의 비교(‘항구’)를 거친 아이디어는 궁극적으로 창공을 향해 멀리 나가 하늘에 꽃을 피울 것이다(‘별’).
_서문

이 이야기(벨기에 TV 채널 TNT 광고)는 2012년 가장 큰 성공을 거둔 광고이기도 하지만, 성공한 아이디어에서 찾을 수 있는 중요한 특징 13가지를 제시하고 있다. 머리글자만 따서 B.E.S.T.O.F.A.L.L.T.I.M.E으로 요약할 수 있는데, B는 ‘수단을 뛰어넘는다Beyond The Medium’를 말한다. E는 ‘관심을 끈다Engaging’, S는 ‘단순하다Simple’, T는 ‘이야기한다Tell’, O는 ‘오 마이 갓Oh My God’, F는 ‘실현 가능하다Feasible’, A는 ‘적응력 있다Adaptive’, L은 ‘앞장선다Lead’, 다음 L은 ‘오래 지속된다Long Lasting’, T는 ‘사실적이다True’, I는 ‘혁신적이다Innovative’, M은 ‘기억하기 쉽다Memorable’, E는 ‘감동적이다Emotional’에서 가져왔다. ‘조용한 광장에서 벌어진 놀라운 드라마’란 제목의 이 광고는 벨기에 TV 채널 TNT를 광고하기 위해 뒤발 기욤 모뎀 사가 제작했다. 이 광고에는 앞에서 말한 13가지 특징이 모두 들어 있다.
_1단계 배

세계적으로 매우 유명한 로고 가운데 상당수는 창립자나 당시 유명 디자이너들의 작품이다. 디즈니의 로고는 월트 디즈니가 1923년 직접 쓴 것이다. 트위터 로고를 만드는 데 들어간 돈은 15달러였다. 이 상표들이 세계적으로 유명해진 것은 로고의 미적인 아름다운 때문이 아니라 그 속에 담긴 내용 때문이었다. 그 속에 담긴 실화 말이다. 가치는 실화의 존재 여부에 달려 있다. 이미지를 만드는 것은 이야기이지, 이미지가 이야기를 만드는 것은 아니다. 영국 출신의 가수 로드 스튜어트가 “이미지는 이야기할 것이 없다”고 말한 것처럼, 이미지는 기표 그 자체일 뿐이다. 소비자들이 클릭을 통해 얻는 어마어마한 정보는 ‘브랜딩’의 패러다임을 바꾸고 있으며, 기업이 견고해지려면 상표보다는 실화에 더 무게를 두어야 한다.
_1단계 배