유튜브 온리

추천사
머리말
시작하기에 앞서
용어설명

1장 미디어판의 키 플레이어 - 지금은 모바일 사업자 29
나의 일상을 지배하는 모바일 미디어
누가 모바일 미디어판을 주도하는가?
글로벌 넘사벽, 유튜브 이야기
넷플릭스, 시청률의 정의를 다시 내리다
새로운 강자, 소셜 미디어 그리고 시간과의 전쟁
방송 프로그램 시청의 신세계, 네이버TV
TV 미디어의 대체제로 성장할 옥수수.푹.티빙

2장 뭐라구요, 유튜브가 돈을 못 벌었다고요? 71
모바일 미디어판의 광고시장 생태계
돈 버는 쪽과 못 버는 쪽
TV 광고시장의 그 많은 돈은 지금 어디로 이동 중인가?
페이스북의 새로운 광고전략
네이버 포털의 광고매출, 미래의 진정한 기여자는?
새로운 광고영역의 출범, 모바일 대체광고의 시작

3장 라이브 스트리밍의 폭발적 성장 101
1인 미디어의 확장, 모바일 라이브 스트리밍
순간을 공유하고 바로 사라지는 휘발성 미디어
라이브, 돈은 어떻게 버나요?
소셜 미디어의 라이브, 미디어와 저널리즘의 경계

4장〈옥자〉가 넷플릭스의 오리지널이라구요? 129
왜 지금 오리지널인가?
〈옥자〉 논란과 오리지널 무비의 성장통
애플 아마존 등 ICT 기업의 오리지널 스토리
모바일 오리지널의 기획과 제작, 투자 방향성

5장 한국 시장 참 특이한 미디어판 163
한국 미디어족, ‘빠르고, 최신 그리고 우리 것”에 집착
한국 출시 1년 10개월의 넷플릭스, 초라한 성적 그러나……
한국의 모바일 미디어, 아직 풀지 못한 수익구조
한국의 차세대 모바일 미디어의 주인공은?

6장 모바일 미디어의 진화, 다음에는 또 무엇이 나올까? 197
Z세대? 이제 알파 키즈
집단지성의 힘이 될 위키미디어
궁금한 건 이제 동영상으로, 동영상 검색 포털
디바이스의 진화, 모바일은 사라질까?

7장 모바일 미디어의 확장 - 금융·자동차 · 광고산업으로 227
라이프 스타일과 접목되는 모바일 동영상
금융산업과의 연계
자율주행 커넥티드 카
디지털 사이니지 광고산업의 미래
모바일 미디어의 역할과 미래가치

에필로그
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한국시장에서의 유튜브 사용량을 우선 살펴보자. 모바일에서의 월 순방문객Monthly Active User 수 2,350만 명, 주 순방문객Weekly Active User 수 1,800만 명을 풀어서 설명하자면 한국의 스마트폰 사용자 2명 중 1명(50대 이상의 스마트폰 사용자 제외 시 사실상 1.5명 중 1명)꼴은 최소 한 달에 1회 이상 유튜브에 접속하며, 이 중 75% 이상은 매주 접속한다는 뜻이다. 게다가 사용자당 월 평균 863분(14.4시간)을 시청한다고 하니 매월 총 202억 분이라는 어마어마한 시청 시간은 국내 모바일 미디어 산업에서는 사실상 깨지기 어려운 기록이다.

지금 모바일 미디어의 트렌드를 예측하는 것이 왜 중요한가. 정보와 오락을 일방향으로 전달하는 매체에 불과하던 미디어는 이제 모든 산업과 연결되고 있다. 이는 미디어의 일부분에 불과했던 모바일 미디어의 영향력이 급격하게 확대되면서 미디어가 모든 고객의 라이프 스타일과 밀접해졌기 때문이다. 즉, 미디어가 일상이 되어가는 현재의 흐름에 더해 10~20대를 중심으로 일상이 미디어가 되는(나의 일상 자체가 미디어인) 새로운 소비 행태가 예견되고 있다.