한국 광고산업의 대중국 진출전략

제1장 서론
1. 연구 배경 및 필요성
2. 연구범위 및 방법

제2장 중국 광고산업의 현황과 환경변화
1. 중국 광고산업 현황
(1) 중국 광고산업의 규모 및 변화
(2) 글로벌 광고회사의 대중국 진출과 중국 광고산업의 경쟁구조
2. 중국 광고산업의 환경변화
(1) 소비환경 : 경제성장과 새로운 소비문화
(2) 광고 거래환경 : 거래과정 및 가격결정
(3) 정책 환경 : 법제도의 변화
(5) 중국 광고산업의 변화 추이 : 전문가 심층 인터뷰

제3장 한국 광고산업의 중국진출 현황과 현지화 가능성
1. 한국 광고산업의 현황 및 중국진출
(1) 한국 광고산업의 현황
(2) 한국 광고산업의 중국진출 현황
2. 한국 광고회사의 중국 내 경쟁력
(1) 중국 내 한국 광고회사의 경쟁력 평가
(2) 한국 광고회사의 중국 진출 잠재력 : SWOT 분석
3. 주요 광고회사의 중국진출 사례분석
(1) 덴츠
(2) 삼성오픈타이드차이나
(3) 기타
4. 한국 광고회사의 중국진출 애로요인
(1) 한국 광고산업의 경쟁? 취약
(2) 중국시장에의 현지와 노력 부족

제4장 한국 광고산업의 중국시장 진출전략
1. 자체 경쟁력 제고
(1) 기술개발과 서비스 혁신을 위한 연구지원
(2) 인력양성 시스템 구축
2. 중국진출 및 현지화 지원
(1) 정부 지원방안
(2) 기업차원 대응방안

참고문헌
부록 1 중국 정부의 광고 진흥정책
부록 2 중국 광고법 전문 (2010년 판)
부록 3 중국 국가 9대 광고산업단지 요약
부록 4 전문가 심층인터뷰 설문지
부록 5 전문가 설문조사 설문적