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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788960235281
· 쪽수 : 250쪽
· 출판일 : 2011-01-18
책 소개
목차
감사의 글
추천사
머리말
3C 프레임으로 생각하기
1장 3C 분석서론
첫 번째 이야기 Customer - 고객과시장이해하기
2장 시장 분석 서론
3장 시장 분석(1): 산업 보고서 활용
4장 시장 분석(2): 인터넷 검색 자료 활용
5장 B2C 고객 분석
6장 B2B 고객 분석
두 번째 이야기 Competitor - 경쟁사 분석하기
7장 경쟁사 분석 서론
8장 경쟁사 5P 분석: 조직(People)
9장 경쟁사 5P 분석: 제품(Product)
10장 경쟁사 5P 분석: 가격(Price)
11장 경쟁사 5P 분석: 유통채널(Place)
12장 경쟁사 5P 분석: 판매활동Promotion)
13장 경쟁사 분석: 물류와 서비스
14장 경쟁사 분석: 가치 사슬
15장 경쟁사 분석: 핵심 경쟁력
세 번째 이야기 Company - 자사의 마케팅 전략 수립하기
16장 마케팅 전략 수립 서론
17장 마케팅 전략 수립: 경쟁력 평가
18장 마케팅 전략 수립: STP 분석
19장 마케팅 전략 수립: 성장 목표
20장 마케팅 전략 수립: 실행 과제
21장 마케팅 전략 수립: 영업 채널 개발
부록: 슬라이드 모음집
맺음말
