광고심리학 (양윤 외)

제1부 소개

제1장 광고심리학이란 무엇인가
1. 광고의 역사
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형
4. 광고의 필요성
5. 미래 광고의 방향
6. 광고효과의 일반 모형

제2장 광고효과의 심리 과정 1
1. 지각
2. 동기
3. 감정
4. 태도

제3장 광고효과의 심리 과정 2
1. 태도변화
2. 학습
3. 기억
4. 성격


제2부 광고기획

제4장 마케팅 목표, 광고목표 및 광고 콘셉트
1. 마케팅 목표와 마케팅 믹스
2. 광고목표
3. 광고 콘셉트

제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 개념과 정의
2. IMC의 출현 배경
3. IMC 전략의 수립과정


제3부 광고제작

제6장 광고와 창의성
1. 창의성이란 무엇인가
2. 아이디어 발상 원리 규명 1: 기존 지식의 내용과 구조
3. 아이디어 발상 원리 규명 2: 기존 지식을 활용한 체계적 발상

제7장 광고소구와 설득 커뮤니케이션
1. 생각 바꾸기: 이성에 호소하는 정보처리 의존 소구
2. 마음 바꾸기: 감정에 호소하는 이미지 의존 소구
3. 행동 이끌어내기: 가장 쉽게 행동하도록 만드는 환경 조성

제8장 광고와 크리에이티브 기법
1. 광고란 무엇인가
2. 크리에이티브 전략
3. 광고 크리에이티브 시스템
4. 광고 크리에이티브의 실제
5. 광고표현의 기법들


제4부 광고매체

제9장 매체계획
1. 광고 매체계획
2. 매체계획 분야의 주요 용어
3. 매체계획의 수립과정

제10장 매체유형
1. 국내 매체별 광고비 현황
2. 인쇄매체
3. 방송매체
4. 옥외매체
5. 인터넷 매체
6. 모바일 매체


제5부 광고효과

제11장 광고효과의 측정
1. 광고효과란 무엇인가
2. 광고효과 측정을 어떻게 해야 하는가
3. 뉴미디어 시대의 광고 패러다임의 변화
4. 지금까지의 마케팅은 절반에 불과했다: 암묵적 태도 측정의 필요성


제6부 광고심리학 관련 제 분야

제12장 광고와 기호학
1. 커뮤니케이션의 두 가지 시각
2. 기호학으로 광고 이해하기
3. 창의적인 광고를 위한 기호학적 접근
4. 실제 광고의 기호학적 분석 사례

제13장 아동, 청소년, 노년층의 소비심리 및 공익광고
1. 관심 밖의 소비자: 아동, 청소년 및 노년층
2. 아동의 특성과 광고
3. 청소년의 특성과 광고
4. 노년층 대상의 실버 마케팅
5. 공익광고의 주제와 전략

제14장 정치광고 및 기만광고
1. 정치광고
2. 기만광고


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