Advertising and Beyond 광고를 넘어서라

Foreword 추천사
Preface 머리말

Humane 인도주의적 정신이 깃든
A smartphone application that saves lives with a single touch
한 번의 터치로 생명을 살리는 스마트폰 애플리케이션
Hair for hope
희망을 위한 머리카락
See people and love through the mind’s eye
마음의 눈으로 보면 사람이 보이고, 사랑이 보인다
Trust regained
잃어버린 신뢰를 찾아 드립니다
A Christmas gift for the sharing siblings
나누는 형제를 위한 크리스마스 선물
The higher it goes, the warmer their hearts become
높이 더 높이, 따뜻하게 더 따뜻하게
A camera is the weapon of a photographer
카메라는 포토그래퍼의 무기다
A good-hearted library built by the voices of good-hearted people
착한 목소리들이 만들어 가는 착한 도서관
1,000 painful needle pricks
천 번의 고통스러운 주사바늘
A parking lot transformed into a donation spot
기부 현장으로 변신한 주차장
Seeing is believing, experiencing is sympathizing
백문불여일견 백견불여일험(百聞不如一見, 百見不如一驗)
Hello? Please help me!
여보세요? 제발 도와주세요!

Entertaining 즐거움을 주는
The irresistible pleasure of shopping
참을 수 없는 쇼핑의 즐거움
Buy a pair of shoes and get a man for free
구두 사면 남자를 덤으로 드립니다
I am ugly but I got the hotty
난 못생겼지만, 비장의 무기가 있다!
Kareena’s secret to becoming a heartthrob of all men
카리나가 만인의 연인이 된 비결
Body double’s head beating never stops
골 때리는 분신의 활약은 올해도 어김없다
The smartest April Fools’ Day lie
최고의 만우절 거짓말
An augmented reality being experienced at a hair salon
미용실에서 경험하는 아날로그식 증강현실
You don’t know how dirty your hands are
당신 손이 얼마나 더러운지 아세요?
Take a deep breath with Kit Kat when your heart goes pit-a-pat
심장이 두근거릴 때는 킷캣으로 심호흡을
Colorful chocolate lentils mocking authority
근엄함을 조롱하는 색색의 초콜릿 알맹이들
Mysterious deaths in a green tea field
녹차밭에서 벌어진 수상한 사망 사건들

Insightful 뛰어난 통찰력을 보여 주는
A fake documentary that seems far more real than the real ones
진짜보다 더 진짜 같은 가짜 다큐멘터리
A catalogue that pays your rent
임대료를 대신 내주는 카탈로그
Men need to touch their nipples more often!
남성 여러분, 젖꼭지를 자주 만져 주세요!
How to get liberated from the stress of social media
소셜 미디어의 스트레스로부터 해방되는 방법
Do you have absolute pitch?
당신은 절대음감의 소유자입니까?
Enjoy the pinball game with an electronic car
전기자동차로 즐기는 핀볼게임
Let’s put them in our shoes
러시아판 역지사지(易地思之)
No more Juan Time!
후안타임은 이제 그만!
Now is the time to get a pool fence
이제 풀장에 펜스를 쳐야 할 때입니다
Empty bottles turning into a 55-watt light bulb
55와트의 전구로 변신하는 페트병
We’ve closed our eyes to remember
우리는 기억하기 위해 눈을 감았다
A bottled-water with two barcodes
바코드가 두 개 달린 생수
A flavor radio on a bus dashing through the city of coffee
커피의 도시를 달리는 버스와 향기 나는 라디오
Don’t hide it. Let’s have a heart-to-heart talk
감추지 마세요. 톡 까놓고 얘기하세요!
Put your eyes on and see a whole new world
눈을 대면 신기한 세상이 열린다
How to express your love for your wife on the 10th anniversary
결혼 10년 차 남편의 아내 사랑법
Men deserve to get a Valentine’s Day gift too
남자들만 선물하란 법은 없죠

Discovering 새로운 발견의 묘미가 있는
Wanna ride?
어때요? 한번 타 볼래요?
Have your S-pen caricature be printed on a T-shirt right away!
S펜으로 그린 당신의 캐리커처를 티셔츠에 바로 프린트해 드립니다
A speech bubble that accompanies each and every sporting event
스포츠 경기마다 따라다니는 말풍선
An art created by the collaboration of nori and a laser cutter
김과 레이저가 만나서 빚어낸 예술
Plug into a better world!
전기 소켓이 최고의 매체가 된 까닭
Penguins that stimulate the urge of stealing
훔치고 싶은 욕망을 자극하는 펭귄들
What is there in the darkroom?
그 암실에선 무슨 일이 벌어졌을까?
A ballet adventure taking off at the center of Metropolitan Seoul
서울 한복판에서 떠나는 발레여행
Shh, it’s just between us!
쉬, 우리끼리만 얘기할 거예요
A shadow QR code generated by the sun at high noon
정오의 태양이 만들어 내는 그림자 QR 코드
A comeback countdown of a music band unfurling on Facebook
페이스북에서 펼쳐지는 음악 밴드의 컴백 카운트다운
The treasured stories of pawned stuffs
전당포에 맡겨진 물건들에 숨어 있는 사연

Connecting 사람과 사람을 이어 주는
A bicycle transforms itself into a DJ box!
클럽의 DJ박스로 변신하는 자전거
Various human postures to show the time
인체의 동작으로 확인하는 현재시각
A Christmas tree that allows friends to get together in real life
오프라인에서 우정을 확인시켜 주는 크리스마스 트리
Self-restraint is not the cure
소비 자제만이 능사가 아닙니다
A surprise birthday party organized by the entire nation
전국의 청취자가 함께 준비한 깜짝 생일파티
Do you have a song that speaks of your vision?
당신의 비전은 무엇입니까? 비전을 얘기하는 노래가 있던가요?
With Hatsune Miku, everyone is creator
하츠네 미쿠와 함께라면 모두가 창작자
Find it and share it!
찾아라, 그리고 나눠라!
A technology that benefits all humans
인간을 널리 이롭게 한 테크놀로지
It’s more fun in the Philippines
필리핀에서라면 훨씬 더 재미있습니다
I can do Ollie too!
나도 올리를 할 수 있다니까!
The mission of an installation art created out of trash
쓰레기로부터 탄생한 설치미술의 사명과 한계수명

Refined 세련된 표현이 돋보이는
Ready when you are
우린 준비 완료. 당신은?
Shaky sound vs. unshaking camera
흔들리는 소리, 흔들리지 않는 카메라
Neither a magnifying glass nor a telescopic lens
돋보기도 망원렌즈도 아닙니다
No leftovers. No frills
찌꺼기 따위는 없다. 군더더기도 없다
Feeling is believing
느끼는 것이 곧 믿는 것
From shattered to intact in an instant
원상을 감쪽같이 복구해 주는 슬로모션과 리와인드
If you don’t want germs to settle and develop civilization on your tooth
당신의 치아를 고대문명의 발상지로 만들고 싶으세요?
A deep, multi-faceted perspective
입체적이고 심층적인 보도를 원하신다면
An eternal, selfless love between a robot and a doll
로봇 블리츠와 인형 릴리의 꺼지지 않는 사랑
How can we refuel the energy we consumed while dreaming?
꿈을 꾸면서 소비한 칼로리는 무엇으로 보충할까요?
It’s a must if you have a pet
애완동물 키우신다면 반드시 장만하셔야 합니다
Quick draw wins!
빨리 그려야 이긴다
State-of-the-art digital contents expressed through a magical suitcase of analog contraptions
아날로그로 표현되는 최첨단 디지털 콘텐츠
No way out. Everything has been recorded!
달아날 생각 따윈 하지마. 모조리 기록되었으니까!
Rain and snow - no match for the Black Men
블랙맨들과 함께라면 빗길도 눈길도 문제없다
How to get away from the zombies of daily routines
일상의 좀비들로부터 벗어나는 방법
Squeeze to the last drop!
마지막 한 방울까지 남김없이 짜드립니다
Dishwashing needs something else
주방에는 주방 전용세제가 따로 있지요

Global 세계적 이슈에 관한
A QR code engraved on the ice of a canal
운하의 얼음 위에 새겨 넣은 QR 코드
It’s time to stop clicking
이제는 클릭을 멈출 때입니다
Goodbye, cruel world
잔인한 세상이여, 안녕
Execution is not a game
사형은 게임이 아닙니다
A wound that never heals until the moment of death
죽는 순간까지도 아물지 않는 상처와 고통
The power of yellow balloons to save energy and the globe
기름도 아끼고 지구도 살리는 노란 풍선의 힘
Want to save money at the pump? Meet our polar bear!
기름값 절약하고 싶으세요? 북극곰을 만나보세요!
Keyboards that speed up the alienation between family members
키보드가 부채질하는 가족 간 소외
Help us continue to live in the arctic
우리가 북극에서 계속 살 수 있도록 도와주세요
Inerasable stigmas
지울 수 없는 낙인

Comments from the jury 심사평
Comments from the Grand Prix Winners 그랑프리 수상소감

서글픈 눈길로 정면을 응시하는 소년. 마치 옛날 도트프린터 시절의 출력용지처럼 형체가 흐릿하다. 왜 저렇지? 인쇄가 잘못됐나? 포스터 가까이 다가가 살펴보고 “1,000번의 고통스런 주사바늘”이라는 카피를 읽는 순간, 아, 그렇구나 하면서 고개가 끄덕여진다. 주사바늘 자국을 비주얼의 핵심 디자인 요소로 활용한 아이디어가독창적이다. 하지만 단번에 눈길을 사로잡지는 못한다. 이른바 임팩트의 약발이 떨어진다. 혹시 아트디렉터는 일부러 그런 순차적 반응(궁금증 유발, 공감대 형성, 적극적 기부 유도)을 노렸던 것일까? 그렇다면 200% 성공이다.
- '천 번의 고통스러운 주사바늘' 중에서

피자의 진짜 발상지는 이탈리아가 아닌 한국이며, 13세기에 한국을 방문한 이탈리아 탐험가 마르코 폴로가 한국의 피자를 도둑질해 간 것이었다는 내용의 “진짜보다 더 진짜 같은 가짜 다큐멘터리”가 펼쳐진다. 치밀하기 짝이 없는 전 방위 작전이다. 이 동영상을 접한 세계인들은 “그럴 리가? 말도 안 돼!”라고 고개를 저으면서도 미스터피자라는 브랜드만큼은 확실하게 기억할 것 같다. 그야말로 글로벌 시대에 걸맞은 스케일과 발상의 전환이라 아니할 수 없다. 동영상의 내용에 혹한 빅토리아대학교의 사회학 교수가 이 페이크 다큐멘터리(fake documentary)를 치밀하게 분석했다는 대목에 이르러서는 실소가 터져 나온다. 각종 음모이론이 난무하는 요즘 세태까지도 마케팅의 도구로 적절히 활용함으로써 톡톡한 효과를 뽑아냈다. 역발상의 묘미가 살아 있는 ‘맛있는’ 크리에이티브다.
- '진짜보다 더 진짜 같은 가짜 다큐멘터리' 중에서