거대시장 시니어의 탄생

발간에 즈음하여
추천의 글
머리말

Part 1 시니어 생활인의 실상
3만 일의 대모험
시니어의 활력
시니어의 의식 변화
불안과 즐거움

Part 2 시니어 시장의 가능성
앞으로의 시장
뉴시니어와 정보를 통한 인연의 발견
시니어의 커뮤니케이션
라디오는 친구, 잡지는 취미 탐구
인터넷도 휴대전화도
미디어도 유니버셜 디자인
시니어의 돈과 생활
시니어의 범세계적 변화
새로운 중년의 등장

Part 3 행복 찾기 여행
대 시니어 시대의 도래
이탈리아 디자인 혁명
몬트리올 고령자국제회의
UD가 시대의 키워드로
유니버셜 디자인과 시니어 시장
시니어 비즈니스와 중년 문화의 양성

Part 4 인구 40%의 거대 소비 시장
거대한 시니어 시장의 탄생

맺음말
참고문

이제는 60세 시니어를 할아버지, 할머니라고 부르기에는 송구스러울 만큼 나이를 가늠하기 힘든 젊은 시니어들이 많아지고 있습니다. 그들은 이전의 시니어와는 다른 가치관과 라이프 스타일을 가지고 있으며, 자녀와 독립적으로 살아가기 때문에 경제적으로도 자유로운 세대입니다. 인생의 황혼기라든지, 노년기라는 말로 표현되기보다 ‘제2의 인생’, ‘인생 이모작’이라는 말로 표현되는 것을 더 좋아하는 이들은 포화 상태인 소비 시장에 활력을 불어넣어 줄 새로운 블루오션으로 주목받고 있습니다.
- ‘발간에 즈음하여’ 중에서

일본은 2007년에 이미 초고령 사회가 되었고, 그 중심에 사회경제적으로 많은 영향력을 행사해 왔던 베이비붐 세대가 있다. 이들은 1947년에서 1950년 사이에 태어난 전후 세대로, 2007년부터 일제히 정년퇴직이 시작되었다. 이들의 퇴직금 총액은 약 80조 엔. 젊은 시절 수적인 파워와 함께 다양한 상품의 소비 확대에 기여한 이 세대가 퇴직 후 ‘시간’과 ‘돈’이라는 여유를 가지고 소비 시장에 재진입하게 된 것이다.
(…) 실제 2006년을 기준으로 가구주가 55∼64세인 가구의 총자산은 946조 원으로, 우리나라 전체 인구가 가진 자산의 5분의 1을 가지고 있다. 이 연령대는 자녀 교육과 대출 상환이 끝나가기 때문에 실질 소비력이 매우 막강하다. 또한 가구주 연령이 50세 이상인 가구의 소비 지출은 전체 인구 소비 지출의 44%를 차지한다.
- ‘추천의 글’ 중에서

불황이 계속되는 가운데 ‘여성’과 ‘시니어’에게 점점 더 많은 관심이 기울여지고 있다. 그들은 열악한 거시적 환경에 위축되는 일 없이 자신이 갖고 싶은 것, 하고 싶은 것을 추구하고 있기 때문이다. 특히 연령이 높은 층에서는 ‘불황이 끝나기를 기다리다 보면 인생의 남은 시간이 다 가버린다’는 생각이 강하게 작용한다. ‘팔다리를 움직일 수 있을 때 알프스에 가자’거나 ‘목소리가 아직 괜찮을 때 독창회를 열자’는 등, 이들이 가지고 있는 욕구는 명확하며, 또한 그것이 시장을 움직이게 하는 원동력이 된다. 거시적 문제보다 미시적 문제를 우선시한다. 그들의 이 같은 파워를 모으는 데에 성공한다면 소비 시장 전체에 좋은 영향을 미칠 것이다.
- ‘머리말’ 중에서