MICE, 고부가 전시 이벤트

머리말

서장 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가

1부 MICE와 전시 이벤트의 이해

01 전시.회의 이벤트 분류와 기본 요소
이벤트의 분류와 전시 이벤트
전시 이벤트의 구성 요소와 개념
전시 이벤트의 기능과 효과, 특성
전시 이벤트의 전략적 가치와 중요성
전시 이벤트 운영 관리의 체크 포인트
해외 전시 이벤트의 동향과 전망
전시 이벤트의 핵심 용어 정리

02 전시.회의 이벤트의 개념 심화와 특성
형태별 이벤트 분류에 따른 전시·회의 이벤트의 분류와 특성
이벤트 목적에 따른 유형과 특성

03 박람회의 개념과 이해의 확대
박람회의 개념과 발전 과정
박람회의 기능과 분류
박람회와 프로모션
환경 엑스포 개념과 사례
해외 박람회 사례

04 다양한 형태의 전시관 개념
홍보와 프로모션, 이벤트의 개념과 전시관의 관계
이벤트 홍보관의 개념과 전략 사례

05 전시 이벤트와 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 개념과 특징
공간과 마케팅
스페이스 마케팅의 환경 요인과 구성 요소
공간의 가치창출과 AIDA 이론과 법칙
차별화된 디자인과 클러스터 효과
스토리텔링의 중요성
집객력의 필요성과 홍보의 역할

2부 전시 이벤트의 기획 과정

06 전시 이벤트 기획방법: 문화 · 공연 이벤트 영역의 기획 과정과 동일

07 전시 이벤트 기획 단계: 업무 진행 스케줄과 기획 안의 복합 구성
기본 계획 단계
준비 단계
유치 단계
개최 및 실행 단계
종료 단계

부록 기타 참고 사례

참고 문헌

최근 전시 이벤트나 전시 산업의 중요성이 부각되면서 자주 등장하는 ‘마이스(MICE)’라는 용어는 부가가치가 높은 복합적인 전시 산업을 의미하는 것으로 회의(Meeting: M), 포상관광 또는 인센티브 여행(Incentive Tour, Incentive Travel, Incentives: I), 컨벤션(Convention: C), 전시회(Exhibition: E) 등의 4개 비즈니스 분야를 지칭하는 조어(造語)다.
－ ‘서장: 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가’ 중에서

이벤트 기획에 필요한 요소는 6W 2H의 구성 요소를 비롯하여 다양한 요소로 구성되고 있지만 가장 핵심적인 요소는 주최자, 프로그램, 표적 대상이다. 이벤트를 실행함에 있어서 행사의 주체는 누구인지, 표적 대상에게 무엇을 전달할 것인지, 이벤트를 통해서 전달해야 할 핵심적 고객 대상층이 누구인지는 매우 중요하다.
－ ‘제1장 전시·회의 이벤트 분류와 기본 요소’ 중에서

공간의 가치를 높이려는 마케팅의 기능과 역할은 구매를 위하여 매장을 방문한 고객에게 시각적 효과를 이용하여 시선을 주목시키고 구매시점에서 다양한 기능을 통하여 강력한 흥미를 느끼게 하는 것이다. 뿐만 아니라 차별화된 혜택(benefit)과 가치를 제공함으로써 구매 욕구를 자극하고 확신을 갖게 하여 구매에 이르게 하는 것이 중요하다.
－ ‘제5장 전시 이벤트와 스페이스 마케팅’ 중에서