신문광고론

서문

1장 신문광고의 이해
1. 종류와 형태
2. 구성 요소
3. 국내 종합 일간지 광고

2장 신문광고산업의 동향과 전망
1. 국내 신문광고산업
2. 해외 신문광고산업

3장 기업의 매체 전략
1. 신문광고 집행 방식
2. 광고매체 선택 기준
3. 불경기 기업의 매체 전략

4장 신문광고 효과
1. 신문의 매체 가치
2. 신문광고의 커뮤니케이션·마케팅 효과

5장 신문광고의 실제 요금과 가격 정책
1. 신문광고 요금 결정 원리
2. 업종별 신문광고 실제 요금
3. 미국과 일본의 신문광고 요금제도

6장 변형광고
1. 개념과 유형
2. 변형광고의 효과
3. 일본의 변형광고

7장 기사체광고
1. 개념과 특징
2. 기사체광고에 대한 국내외 가이드라인
3. 독자 반응

8장 무료 일간지 광고
1. 광고매체로서 무료신문
2. 무료신문 광고의 내용과 형식

9장 21세기형 신문의 마케팅 전략
1. 달라지는 신문광고
2. 신문산업 내부의 발전
3. 신문산업 외부의 변화

용어 사전