글로벌 마케팅

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책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788964145715
· 쪽수 : 427쪽
· 출판일 : 2015-03-15

PART 1 글로벌 마케팅 개관
제1장 글로벌 마케팅의 이해

PART 2 글로벌 마케팅의 환경
제2장 글로벌 마케팅의 경제적 환경
제3장 글로벌 마케팅의 문화적 환경
제4장 글로벌 마케팅의 정치적 환경
제5장 글로벌 마케팅의 법률적 환경

PART 3글로벌 마케팅 진출전략
제6장 글로벌 마케팅정보시스템과 글로벌 마케팅조사
제7장 글로벌 소비자의 구매행동분석
제8장 글로벌 시장세분화와 글로벌 표적시장의 선정
제9장 글로벌 마케팅전략

PART 4글로벌 마케팅 믹스관리
제10장 글로벌 제품관리
제11장 글로벌 가격관리
제12장 글로벌 유통관리
제13장 글로벌 촉진관리
제14장 글로벌 마케팅의 조직과 통제