책 이미지
책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788964147443
· 쪽수 : 327쪽
목차
제1부 마케팅 조사의 개요
제1장 마케팅 조사의 의의와 중요성
제2절 마케팅 조사의 필요성과 기능
제3절 마케팅 조사의 역할
제4절 의사결정자와 마케팅 조사자와의 관계
제5절 마케팅 조사 서비스의 제공자
제6절 마케팅 조사의 혜택요인과 성공요인
제2장 마케팅 조사 절차
제1절 마커팅 조사의 일반적 절차
제2절 단계별 주요 내용
제3장 문제 정의와 조사 계획서 작성
제1절 마케팅 조사 문제 정의
제2절 가설 설정
제3절 마케팅 조사 계획서의 작성
제2부 마케팅 조사의 유형
제4장 마케팅 조사의 유형
제1절 마케팅 조사의 종류
제2절 탐색 조사
제3절 기술 조사
제4절 인과 조사
제5장 탐색적 조사
제1절 면접 조사
제2절 투영법
제3절 관찰 조사
제6장 기술 조사
제1절 설문 조사
제2절 패널 조사
제3절 기타 조사 방법
제7장 실험법
제1절 실험법의 의의
제2절 외생변수의 종류와 통제
제3절 실험법의 종류 및 비교
제3부 자료 수집
제8장 측정과 척도
제1절 측정
제2절 척도
제3절 척도 개발
제4절 신뢰도와 타당도
제9장 설문지 개발
제1절 설문지의 의의와 중요성
제2절 설문지 작성 절차
제3절 설문지 작성 방법
제10장 표본 추출
제1절 전수 조사와 표본 조사
제2절 표본추출 과정
제3절 표본추출 방법의 분류
제4절 표본의 크기
제4부 자료분석
제11장 자료 파일 준비 절차
제1절 자료 파일 준비 절차
제2절 자료 입력
제3절 spss 자료 파일 준비
제4절 변수 명 지정 및 변수값 설명
제5절 자료 변경 방법
제12장 자료 분석의 기초와 기술통계
제1절 중요 통계분석 기법
제2절 빈도분석
제3절 기술분석
제4절 교차분석
제13장 집단간 평균비교분석
제1절 일 표본T 검정
제2절 대응표본 T 검정
제3절 독립표본 T검정
제4절 분산분석
제14장 집단화 분석
제1절 요인분석
제2절 신뢰도 분석
제3절 군집분석
제15장 변수들 간의 관계분석
제1절 상관분석
제2절 회귀분석
제5부 조사 결과의 활용
제16장 보고서와 논문의 작성
제1절 보고서 작성
제2절 논문 작성