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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788964472279
· 쪽수 : 416쪽
· 출판일 : 2014-02-07
책 소개
목차
그림 차례
도표 차례
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한국의 독자들에게
소개글
약어표
서문
올림픽 마케팅: 1896년-1984년
올림픽 마케팅의 힘
올림픽 시스템에서의 마케팅
올림픽 마케팅의 다단계 모델
이 책의 이론적 설명
이 책의 구조
1장 올림픽 시스템
서론
올림픽 이해관계자
올림픽 이해관계자들의 세 가지 모델
종합 올림픽 시스템
결론
2장 올림픽 자산과 법적 보호
서론
올림픽 재산권
올림픽 자산의 보호
올림픽 자산과 권리를 관리하는 원칙
결론
3장 올림픽 브랜드 마케팅 시스템
서론
올림픽 브랜드
브랜드 자산과 올림픽 브랜드
올림픽 브랜드 시스템
결론
4장 올림픽 마케팅 모델
서론
올림픽 마케팅: 가치의 교환인가, 가치의 창조인가
이해관계자 네트워크 내에서 공동 가치 창조의 이론적 기반
이해관계자 네트워크 내에서 공동 가치 창조를 위한 마케팅의 활용
결론
5장 IOC 마케팅
서론
올림픽 시스템 내 IOC의 관계와 마케팅 권리
IOC 올림픽 마케팅의 구조
수입 창출 ? 수입 분배 모델
IOC 마케팅의 전략적 특성
결론
6장 올림픽대회조직위원회 마케팅
서론
이해관계자들 간의 관계
OCOG 마케팅 프로그램
올림픽대회의 핵심 요소로서 ‘2012런던’ 브랜드
2010밴쿠버동계올림픽의 마케팅 사례
결론
7장 국가올림픽위원회 마케팅
서론
올림픽 시스템에서 NOC의 관계 및 마케팅 권리
NOC 마케팅 프로그램
결론
8장 올림픽 스폰서 마케팅
서론
올림픽 마케팅 이해관계자와 그들의 권리
스폰서의 마케팅
결론
9장 결론과 전망
올림픽 마케팅의 분류 체계 접근
올림픽 마케팅의 실현 가능한 혁신
올림픽 마케팅에서 올림픽 이해관계자 마케팅까지
참고자료
참고문헌
감사의 말
