명성 커뮤니케이션

■ 머리말 / 4

제1부 명성커뮤니케이션의 영역 19
제1장 명성의 역할 20
1. 기업 명성의 의의 20
2. 명성의 중요성 28

제2장 명성의 이미지와 브랜드 39
1. 명성 이미지 39
2. 명성 이미지와 브랜드 충성도 43


제2부 명성 관리와 전략 61
제3장 명성 관리 62
1. 명성 관리의 중요성 62
2. 명성 아이덴티티 관리의 틀 83

제4장 명성 전략 108
1. 명성 콘셉트의 개념 108
2. 소비자 의사결정과 브랜드선택 133

제3부 조직의 전략적 브랜드 명성 161
제5장 명성 환경분석 162
1. 마케팅효율 분석 162
2. 명성 투자 비교 165
3. 명성 가치 측정방법 168
4. 명성 가치 측정 방법 171
5. 소비자행동 조사 모델 174

제6장 명성 자산의 측정 176
1. 명성 자산의 형성원천 측정 178
2. 시장성과에 의한 브랜드 자산 측정 191
3. 명성 자산 관리시스템 201

제7장 조직 명성의 측정 207
1. 조직 명성 207
2. 기업의 사례와 의미 210
3. 명성 선호의 측정 225

제4부 기업의 브랜드와 명성 전략 233
제8장 기업 브랜드 네이밍의 명성화 234
1. 우수 브랜드란 무엇인가? 234
2. 우수 브랜드의 선정 236
3. 브랜드의 우수도 측정 250

제9장 브랜드의 오늘과 미래 256
1. 브랜드의 네이밍 현장 256
2. 브랜드의 미래와 명성 310

제10장 성공 브랜드 사례 337
1. 성공브랜드 네이밍 사례 337
2. 브랜드 에피소드 351
3. 주목받는 브랜드 전략 사례 362

■참고문헌 / 377