PR의 힘

개정 2판 서문
개정 1판 서문
서문

제1부 PR적 시각으로 보기
제1장 사회적 이슈 살펴보기
01 싸이의 ‘강남스타일’
02 원더걸스와 인터넷의 힘
03 미국 9 · 11 테러의 PR적 시각
04 현대의 소떼 몰이 방북
05 베네통의 사회적 논쟁

제2장 PR로 본 인물
01 케리 대통령 후보 부인 테레사
02 메이저리그의 한국의 우상 박찬호
03 미국 걸프전 영웅 콜린 파월

제3장 PR히트상품 분석
01 남이섬 스토리: 〈겨울연가〉와 나미나라공화국
02 〈말아톤〉과 한국영화
03 화이자의 비아그라
04 소니의 사외보 [소니스타일]
05 코카콜라 핀 트레이딩
사진으로 보는 PR 코드

제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장 기업PR
01 피자헛의 우주선 프로젝트
02 삼성과 올림픽 성화봉송
03 SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기

제2장 마케팅PR
01 원더브라 PR 이야기
02 로버트 카이스와 킹콩
03 KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지
04 동서식품의 카누 론칭

제3장 제3자의 활용
01 미국우유가공협회와 스타
02 미국설탕협회와 건강의 중요성
03 로마와 영화 〈로마의 휴일〉

제4장 위기관리PR
01 맥도날드의 촛불집회 위기 넘기기
02 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리
03 헝가리 가스 폭발과 위기관리
04 캘빈 클라인의 광고 중단

제5장 로비와 여론조성
01 미국자동차공업협회의 일본 자동차와의 싸움
02 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대
03 후지필름의 코닥과의 전쟁
04 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁

제6장 국제PR
01 삼성전자와 세빗 전시회
02 중국의 베이징올림픽 유치
03 IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보

제7장 공익을 추구하는 PR
01 오렌지 문학상
02 유니레버의 국가유적 복원
03 록펠러가와 록펠러센터

제8장 PR의 사회적 역할
01 월드비전 후후만세 콘서트
02 힐앤놀튼과 전쟁PR
03 한국PR협회의 PR
04 케첨과 몽고메리 인권운동

제9장 PR의 창의적 활용
01 SK와이번스와 이만수 팬티 이벤트
02 〈오프라 윈프리 쇼〉와 상품PR
03 현대카드 슈퍼매치
04 자선단체 ‘커먼 센츠’의 동전 모으기

제10장 정부가 PR을 한다
01 대장경천년세계문화축전
02 뉴욕패션위크의 한국 패션 홍보
03 여수세계박람회의 PR 코드
04 음성군과 품바축제

참고자료

싸이의 뮤직비디오가 유튜브에서 조회 수가 올라가면서 해외연예인들이 트위터 등을 통해 노래에 관심을 보인 것이 미국 내에 퍼지는 결정적 계기가 되었다. 나중에 싸이와 계약을 하긴 했지만 연예계 거물 스쿠터 브라운을 포함해 톰 크루즈, 브리트니 스피어스, 어셔, 케이티 페리, 존 메이어 등이 트위팅, 친구 신청, 인증 샷 등을 통해 가수 싸이와 노래 ‘강남스타일’ 확산에 기여했다. 수많은 팬들을 가지고 있고, 싸이보다 유명한 이들이 싸이에 관심을 가짐으로써 SNS 공간에서 싸이 홍보대사 역할을 한 셈이다.
- '싸이의 ‘강남스타일' 중에서

영화에서 제3자(the 3rd party)의 지지는 언론의 조명을 받는 데 중요한 요소다. 〈말아톤〉이 시사회에 한나라당 박근혜 대표 등을 초청해 영화 관람기를 긍정적으로 이끌어내는 데 성공한 것이나, 앞에서도 언급했듯이 사전에 조선일보 춘천마라톤대회를 활용한 것 등이 제3자 지지를 보여 주는 대표적 사례다. 또 〈그때 그사람들〉 역시 정치인들을 대거 시사회에 초청하였다. 이계진 의원의 경우 비록 부정적인 영화평을 했지만 자신의 홈페이지를 통해 의견을 공개해 영화에 대한 논란을 증폭시킨 것도 홍보 관점에서는 중요했다.
- '말아톤'과 한국영화' 중에서