광고를 뒤바꾼 아이디어 100

No.1 THE POSTER 포스터
No.2 PROMOTIONS 프로모션
No.3 BRANDING 브랜딩
No.4 THE LEAFLET 전단
No.5 PRESS ADVERTISING 인쇄 광고
No.6 THE TOPICAL AD 시사성 광고
No.7 APPROPRIATION 빌려오기
No.8 THE ADVERTISING AGENCY 광고 에이전시
No.9 PUBLICITY STUNTS 퍼블리시티 스턴트
No.10 REGULATION 규제
No.11 THE MAGAZINE 잡지
No.12 SEX IN ADVERTISING 광고 속의 성
No.13 CATALOGUES 카탈로그
No.14 PRODUCT PLACEMENT PPL
No.15 BRAND CHARACTERS 브랜드 캐릭터
No.16 SLOGANS 슬로건
No.17 DEMONSTRATION ADS 제품 실연 광고
No.18 COUPONS 쿠폰
No.19 CINEMA ADVERTISING 영화관 광고
No.20 GLOBAL AGENCY 글로벌 에이전시 네트워크
No.21 CREATIVES 크리에이터
No.22 COMPARATIVE ADS 비교 광고
No.23 AGENCY AS BRAND 에이전시의 브랜드화
No.24 CELEBRITY ENDORSEMENT 유명인 광고
No.25 PUBLIC SERVICE ADVERTISING 공익광고
No.26 DIRECT MAIL 다이렉트 메일
No.27 STOCK SHOTS 스톡 사진
No.28 WOMEN IN WORKPLACE 광고업계의 여성
No.29 RADIO 라디오
No.30 SPONSORSHIP 협찬
No.31 SURREALISM 초현실주의
No.32 THE TESTIMONIAL 테스트모니얼
No.33 THE JINGLE CM송
No.34 BRAND MANAGERS 브랜드 매니저 82
No.35 ACCOUNT EXECUTIVES 광고기획자(AE)
No.36 TELEVISION ADVERTISING 텔레비전 광고
No.37 RESEARCH 리서치
No.38 THE USP USP
No.39 THE INFOMERCIAL 인포머셜
No.40 GRAPHIC DESIGN 그래픽디자인
No.41 THE BRAINSTORM 브레인스토밍
No.42 AWARDS 국제광고제
No.43 THE PERSONAL BRAND 퍼스널브랜드
No.44 AD SCHOOL 광고 학교
No.45 CREATIVE REVOLUTION 크리에이티브 혁명
No.46 HUMOUR 유머
No.47 THE CHALLENGER BRAND 후발 주자
No.48 THE HOT SHOP 핫 숍
No.49 BRAND PERSONALITY 브랜드 인격이론
No.50 POLITICAL ATTACK AD 공격성 정치 광고
No.51 CAMPAIGNS 캠페인
No.52 PRINCIPLES 원칙
No.53 DEMOCRATIZATION 평등화
No.54 PROFESSIONALIZATION 전문화
No.55 ACCOUNT PLANNING 어카운트 플래닝
No.56 SUPERSTAR DIRECTORS 스타 감독
No.57 POP MUSIC IN ADS 광고 속의 대중음악
No.58 PRODUCT PARITY 제품평준화
No.59 ADVERTISER-FUNDED 광고주 투자 채널
No.60 THE ESP ESP
No.61 INTERESTING CASTING 흥미로운 캐스팅
No.62 THE EVENT AD 이벤트 광고
No.63 WORD OF MOUTH 입소문
No.64 NOT ADVERTISING 광고 없는 광고
No.65 SEMIOTICS 기호학
No.66 THE TRADE PRESS 전문매체
No.67 ADVERTISING AS FICTION 소설 속 광고
No.68 ANTI-CAPITALISM 반자본주의
No.69 GLOBAL ADVERTISING 글로벌 광고
No.70 TRADE ADS B2B 광고
No.71 LIFESTYLE ADVERTISING 라이프스타일
No.72 MEDIA PROLIFERATION 매체의 확산
No.73 SCAM 스캠 광고
No.74 MICRO-NETWORK 마이크로 네트워크
No.75 RISE OF VISUAL시각적 요소의 부흥
No.76 DIGITAL POST PRODUCTION 디지털 후반작업
No.77 POSTMODERNISM 포스트모더니즘
No.78 THE TISSUE MEETING 티슈 미팅
No.79 AMBIENT 엠비언트 광고
No.80 MOBILE 휴대폰
No.81 CUSTOMER-RELATIONSHIP 고객관계 마케팅
No.82 SEPARATION OF MEDIA 매체의 독립성
No.83 OPEN PLAN 개방형 사무실
No.84 VIRAL MARKETING 바이럴 마케팅
No.85 SOCIAL MEDIA 소셜미디어
No.86 ONLINE ADVERTISING 온라인 광고
No.87 COMMISSION SYSTEM 커미션 시스템의 쇠퇴
No.88 THE DOT-COM BOOM 닷컴 붐
No.89 TIVO 티보
No.90 SEARCH 검색광고
No.91 MEDIA NEUTRALITY 매체 중립성
No.92 ADVERGAMES 애드버게임
No.93 BRANDED CONTENT 브랜드 콘텐츠
No.94 INTERACTIVE ADVERTISING 인터렉티브 광고
No.95 FACEBOOK 페이스북
No.96 YOUTUBE 유튜브
No.97 USER CONTENT 사용자 생산 콘텐츠
No.98 TWITTER 트위터
No.99 NEUROMARKETING 뉴로 마케팅
No.100 BEHAVIOURAL ECONOMICS 행동경제학

시사성 광고 캠페인 중 가장 유명한 것은 코카콜라와 크리스마스의 연계 작업이다. 1931년에 처음 시작된 이 캠페인을 통해 코카콜라는 크리스마스 시즌의 잡지 광고에 산타를 등장시켰다. 친절하며 쾌활한 성격을 지닌 이 산타는 빨간 옷을 입고 코카콜라를 마시고 있었다. 코카콜라는 여름에만 어울리는 음료가 아니라는 점을 홍보하려는 전략이었다. 그 이전까지는 성 니콜라스를 묘사하는 데 정해진 스타일이 없었다. 키가 크거나 늘씬한 모습일 때도 있었고, 마치 요정처럼 신기한 모습을 할 때도 있었다. 오늘날 우리는 모두 산타가 어떻게 생겼는지 잘 안다. 코카콜라 광고를 통해 만들어진 이미지로 산타를 떠올리는 것이다.
_ NO.6 시사성 광고

1953년에 창간된 잡지 《플레이보이(Playboy)》는 대중문화에도 성을 끌어들였고, 부유층 남성 독자의 마음을 움직이고 싶었던 마케터들은 이를 적극 환영하고 나섰다. 1960년대에 이르자 성적인 광고에 대한 관용이 더욱 커졌다. 광고는 시대상을 반영하기 때문이다. 이제는 섹시함보다는 성차별주의에 더 관심을 기울이고 있다. 오늘날 광고 속의 성은 전보다 더욱 노골적이며, 이제 여성의 몸 못지않게 남성의 몸도 페티시의 대상이 되고 있다.
_N0.12 광고 속의 성