책 이미지
책 정보
· 제목 : 광고론 (제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441776
· 쪽수 : 445쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441776
· 쪽수 : 445쪽
목차
머리말
1장 광고의 개념
1절 광고의 정의
2절 광고의 유형
3절 마케팅 커뮤니케이션으로서 광고
2장 광고와 사회
1절 광고와 문화
2절 광고와 편견
3절 광고와 윤리
3장 광고와 예술
1절 광고와 시
2절 광고와 스토리텔링
3절 광고와 영상
4장 광고산업의 이해
1절 광고산업 현황
2절 광고산업의 과제
3절 광고회사
5장 광고의 기획
1절 광고와 조사
2절 광고기획
3절 광고 전략
6장 광고와 미디어
1절 인쇄광고
2절 방송 미디어
3절 미디어 플래닝
7장 광고 심리
1절 인간의 감각
2절 인간 심리
3절 심리를 활용한 광고
8장 아이디어
1절 광고 아이디어 발상
2절 광고와 설득커뮤니케이션
3절 설득의 소구 유형
9장 크리에이티브
1절 크리에이티브 과정
2절 인쇄광고 크리에이티브
3절 영상광고 크리에이티브
10장 광고 카피
1절 카피의 이해
2절 카피의 유형과 사례
3절 카피 전략
11장 디지털광고
1절 디지털광고
2절 디지털 플랫폼광고
3절 디지털 플랫폼광고 사례
12장 신유형 광고
1절 가상광고ㆍ간접광고
2절 디지털 사이니지
3절 BTL 광고
13장 광고 실무
1절 소셜미디어와 광고
2절 인턴십과 공모전
3절 광고의 미래
찾아보기
저자소개
추천도서
분야의 베스트셀러 >
분야의 신간도서 >