스포츠 마케팅

1부 전략적 스포츠 마케팅
1장 스포츠 마케팅의 탄생
2장 전략적 스포츠 마케팅 과정

2부 시장 선정 의사 결정을 위한 계획
3장 스포츠 소비자를 이해하기 위한 조사 도구
4장 참가자로서의 소비자 이해하기
5장 관중으로서의 소비자 이해하기
6장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

3부 스포츠 마케팅 믹스 계획
7장 스포츠 제품 개념
8장 스포츠 제품 관리
9장 프로모션 개념
10장 프로모션 믹스 요소
11장 스폰서십 프로그램
12장 가격의 개념과 전략

4부 전략적 스포츠 마케팅의 실행과 통제
13장 전략적 스포츠 마케팅의 실행과 통제