스포츠 마케팅 : 전략적 관점

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책 정보

· 제목 : 스포츠 마케팅 : 전략적 관점 (4판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788994568133
· 쪽수 : 200쪽
· 출판일 : 2011-08-30

저자서문
역자서문

PART 1 전략적 스포츠 마케팅을 위한 상황 이론
1. 스포츠 마케팅의 출현
2. 전략적 스포츠 마케팅을 위한 상황적 구조

PART 2 시장의 선택 결정을 위한 계획
3. 스포츠 소비자를 이해하기 위한 조사 도구
4. 소비자로서 참여자 이해하기
5. 소비자로서 관람객을 이해하기
6. 시장 세분화, 목표 설정, 그리고 위치 선점

PART 3 스포츠 마케팅 믹스 기획하기
7. 스포츠 제품 개념들
8. 스포츠 제품 관리하기
9. 촉진 개념
10. 촉진 믹스 요소
11. 스폰서십 프로그램
12. 가격개념과 전략

PART 4 전략 스포츠과정을 통제하는 것과 실행하는 것
13. 전략 스포츠과정을 통제하는 것과 실행하는 것
실행
통제

Appendix A
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저자소개

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학사: 명지대학교 사회체육학과 석사: Illinois State University, U.S.A., Sport Marketing 전공 박사: University of New Mexico, U.S.A., Sport Administration 전공 전 Western Illinois University, U.S.A., 교수 전 DeSales University, U.S.A., 교수 현 한국스포츠산업경영학회 이사 현 한국골프학회 이사 현 계명대학교 체육대학 사회체육학전공 교수

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