창의적인 언어유희 홍보컨셉

Part 1. 동음이의어 언어유희
1장. 영어 동음이의어 언어유희 “영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!” / 28
2장. 한자 동음이의어 언어유희 “다양한 한자 컨셉의 다양성을 활용하자!!” / 62
3장. 우리말 동음이의어 언어유희 “우리에게 가장 친숙한 컨셉은 우리말 컨셉이다!” / 94

Part 2. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희
4장. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희 “핵심어는 컨셉의 시작점이다!” / 116
5장. 술어의 선택과 반복 언어유희 “술어의 선택에 따라 결과가 달라진다!” / 192
6장. 대조(대구)의 선택과 반복 언어유희 “대조(비교)할수록 돋보인다!” / 214

Part 3. 공감대활용 언어유희
7장. 유명 네임의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 네임을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 232
8장. 유명 타이틀의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 타이틀을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 248
9장. 대중언어의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 언어를 사용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 262
10장. 음악ㆍ음률의 공감대활용 언어유희 “익숙한 멜로디를 개사하면 절반은 먹고 들어간다!” / 276
11장. 사자성어의 공감대활용 언어유희 “익숙한 사자성어를 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 298

Part 4. 문자의 단순화와 이미지화 언어유희
12장. 숫자활용 언어유희 “숫자의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 312
13장. 신조어 창작 언어유희 “기억하기 쉽게, 부르기 편하게, 보기 좋게 단순화하라!” / 350
14장. 한글초성 이니셜 이미지화 “한글초성의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 368

부록. 한 줄 카피 우수사례 모음 / 390

Part 1. 동음이의어 언어유희

동음이의어同音異義語는 소리는 같지만 뜻이 다른 단어다. 즉, 두 개 이상의 낱말이 우연히 소리만 같을 뿐 전혀 다른 뜻으로 사용되는 경우의 낱말들을 말한다. 따라서 동음이의어에는 중의성重義性이라는 특성이 있다. 이것을 창의적으로 활용한 것이 동음이의어 언어유희이다.

바야흐로 언어유희 전성시대다.
이중 절반 이상이 동음이의어 언어유희이다.
동음이의어는 언어를 즐기는 유머humor 컨셉이 다수여서
‘말장난’이라고도 한다. 이 컨셉에는 중의성重義性이 담겨있다.
기존의 권위적이거나 수사적인 언어보다
가벼운 농담 등의 일상 언어를 사용함으로서
대중들에게 자연스럽게 흡수토록 하는 홍보 컨셉이다.
예컨대 햄버거 회사 버커킹은 [새우-세우라고-세우라니까],
[세우의 자존심을 세우다]라는 동음 컨셉의 광고를 통해
유튜브 조회수 200만 회를 돌파하고,
평범한 ‘새우 버거’를 히트상품으로 만들었다.
또, BBQ는 [닭-딱-ㅤㄸㅏㄺ]이라는 동음 컨셉의 광고로
소비자의 이목을 집중시키고 브랜드 이미지를 제고하였다.
이와 같이 동음이의어 언어유희는 제품 판매 촉진과
브랜드 이미지를 제고할 수 있는 잠재력이 있다.
이러한 사례와 가능성은 무궁무진하다.
그 이유는 동음이의어에는 동음 컨셉과 유사음 컨셉,
그리고 한자, 영어 컨셉의 다양성과 시대성을 담고 있기 때문이다.

1장. 영어 동음이의어 언어유희 “영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!”

A
영한(영어-한글) 동음 컨셉

영어-한글 동음 컨셉은 현재 네이밍에서 활발하게 사용되는 언어유희 중 하나이다. 그 이유는 영어가 세계인의 공통언어라는 점, 알파벳 수가 총 26자로 단순하다는 점, 심플한 알파벳이 시각화가 용이하다는 장점이 있기 때문이다. 예컨대 [e-이] 컨셉은 [e마트], [e편한세상], [e젠], [e교육], [알림e] 등과 같은 다양한 사례들을 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링에 창의적으로 활용할 수 있다.

사례
01. 【e-이】 | G-지 | C-씨 | T-티 | P-피 | R-알 | S-에스 | I-아이 |

02. e-이 | G-지 | S-에스(Yes) |

03. e-이 | G-지 |

01
네 이 밍
영한동음
e-이

[지시대명사(이것) 이]

[experience e]

[electronic e]

[education e]

[earth e]

[eve e]

[이빨 이]

[성 李]

[숫자 2]

【e-이】 컨셉은 알파벳 [e]와 우리말 [(이것) 이]의 동음이의어로 자주 활용된다. 알파벳 [e]는 [electronic e], [education e], [earth e] 등의 의미를 담고 있으며, 우리말 [이빨 이], [성 이(李)], [숫자 2] 등과 함께 동음 컨셉으로 활용할 수 있다.

e마트

[e]는 친근하고 대담하고 여성적이며 혁신적인 의미를 담고 있다.
<e마트 홈피>

e편한 세상

[e]는 고객이 누리실 편한 세상의 경험(experience)을 의미한다.
<대림 홈피>

e젠
e사람

지식채널 e <EBS>
메e데이 알림e

월e <디즈니>
e브자리 <이브자리>

e 치과 <이치과>
튼튼e

e 형제 e 서방
인생 e모작

01
동음컨셉
영한동음

① 우측의 [영어-한글 동음] 컨셉 사례 응용 및 상상을 통한 네이밍

② 인터넷 서점, 광고 검색을 통한 새로운 네이밍 컨셉 찾기와 메모하기

G-지 컨셉

G9(지구) <지구해외직구>
주거G(知)
묵은G닷컴
난 기다렸G <LG G프로>

C-씨 컨셉

김C 쑈 <가수 김C>
문순C 텔레그램 <최문순 강원도지사>
백도C <하얀 건물 백도와 온도 100도>
C앗! 캠페인
살구C 오일

T-티 컨셉

T나게 달라진 티빙 <티빙>
T월드 T맴버십 <SK텔레콘>
밀크T 뽀빠이T