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책 정보
· 제목 : 패션 마케팅 커뮤니케이션 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 의류학
· ISBN : 9788968664083
· 쪽수 : 224쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 의류학
· ISBN : 9788968664083
· 쪽수 : 224쪽
책 소개
PR부터 브랜딩, 간접 광고, 유명인, 스폰서십, 비주얼머천다이징까지 중요한 패션 관련 이슈들을 다루고 있다. 이 책의 저자 게이너 리-그린우드(Gaynor Lea-Greenwood)는 패션 마케팅을 강의하는 학자로서 패션 미디어, 세계화, 효과적인 투자 수익률까지 새로운 시각을 보여 주고 있다.
목차
1.서문
2.마케팅 전략
3.미디어 채널과 도구
4.잡지의 영향력
5.홍보의 역할
6.유명인
7.패션 소매점포 환경
8.트레이드 마케팅 커뮤니케이션
9.국제 패션 마케팅 커뮤니케이션
10.광고 규제
11.패션 마케팅 커뮤니케이션의 효과 평가
12.패션 마케팅 커뮤니케이션의 향후 방향
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