스타 마케팅

1장 스타 마케팅

1. 스타 신드롬의 확산
2. 스타 시스템
3. 스타 마케팅

2장 스타를 결정하는 공식

1. 스타덤에는 왕도가 없다
2. 스타덤 경로 모델
3. 스타덤, 통계학과 심리학의 조화

3장 성공적인 스타 선발방법

1. 스타의 분야별 선발방식
2. 이상적인 선발방식
3. 게이트키퍼

4장 스타의 퓨전화

1. 스타 가치의 결정기준, 전문성
2. 전문성의 투자전략
3. 스타 가치의 평가척도

5장 스타 팩토리, 미디어

1. 미디어 파워와 스타
2. 미디어 노출의 스타 결정론
3. 팬덤

6장 스타 번들링

1. 미디어와 스타의 공존공생법
2. 스타 번들링

7장 포켓몬스터처럼 진화하는 스타

1. 미디어의 캐릭터 만들기
2. 기획사의 스타 만들기
3. 팬의 포켓몬스터

8장 보상 시스템의 빈익빈 부익부와 스타 수명

1. 보상 시스템의 핵, 저작권
2. 빈익빈 부익부의 스타 수명
3. 보상 시스템과 그 파급효과

9장 미디어에 춤추는 스타 시스템

1. 한국영화의 스타 시스템
2. 한국가요의 스타 시스템
3. 미국 프로농구의 스타 시스템

10장 스타 산업의 전망과 미래

1. 프로야구의 일방적 유통 모델
2. 스타의 일방적 유통 모델
3. 산업의 경쟁력 결정요인, 스타

11장 누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나

1. 스타를 결정하는 요인
2. 시장형 스타가 되라

스타는 사회 경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 또한 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 막대한 파생상품을 만들어 낸다. 이제 스타 한 명이 국가 이미지를 개선할 수도 혹은 먹칠할 수도 있는 시대가 언 것이다.