What's Next 애플 & 닌텐도

프롤로그 | 디지털 세상을 이끄는 작은 거인들

1. 기적은 무모함에서 시작된다
극과 극의 환경, 하지만 같은 성격
여행을 통해 새로운 인생에 눈을 뜨다
고정관념은 장애물이 되지 않는다
최선을 다하고 결과는 하늘에 맡긴다
기획자의 모범, 스티브 잡스와 야마우치 히로시

2. 시장이 커지면 더 강력한 경쟁자가 도전한다
가치를 보는 안목과 실행력이 승부를 가른다
판을 바꾸려는 새로운 도전자들
시장이 커지기를 기다리는 대기업들의 속성
애플과 닌텐도, 2인자의 자리로 추락하다

3. 그 누구도 마이크로소프트를 막을 수 없다
디지털 시대의 황제, 마이크로소프트
처음은 미약하였으나 그 끝은 창대하리라
패배를 모르는 기업, 마이크로소프트
애플과 닌텐도를 울려버린 마이크로소프트

4. 상황이 바뀌면 전략도 달라져야 한다
모든 변화는 회사의 삼두체제에서 시작된다
실패 속에서 교훈을 얻어 변화를 모색한다
적군과 아군을 확실하게 구분해야 한다
시장 성공의 새로운 황금률을 찾아라!

5. 넘버원이 아닌 온리원을 추구한다
좀 더 특별한 기분을 느끼게 해주는 브랜드 전략
제품에서 문화가 되다
영혼을 불어넣는 디자인
유대감을 높여주는 커뮤니티

6. 최고의 기업에는 승리하는 기업 문화가 있다
최고의 인재만을 뽑는다
식료품점 같은 기업 문화
다르게 생각하기
밥상 뒤집기
균형을 추구하다

에필로그 | 게임은 끝나지 않았다

부록 | 한눈에 보는 애플 연혁
한눈에 보는 닌텐도 연혁