광고홍보 창업론

Ⅰ. 알기 쉬운 창업 준비

제1장 창업이란 무엇인가? 15
1) 창업의 의의와 특성 _ 15
2) 소기업 창업 _ 18
3) 창업의 특성 _ 20
4) 창업의 동기와 창업의 요소 _ 28

제2장 광고홍보 창업의 특성 37
1) 광고홍보 창업 현황 및 가능성 _ 37

제3장 창업인프라와 창업자 53
1) 최근 창업의 환경과 특징 _ 53
2) 창업자의 자세와 기업가 정신 _ 58

제4장 창업 성공사례 67
1) 세계 일류기업들의 창업 사례(애플, MS, 삼성, 두산 등) _ 67
2) 벤처기업들의 창업 성공사례(조선 BIZ 사례) _ 85

Ⅱ. 실전 창업실무

제5장 창업을 위한 필수 점검사항 109
1) 환경 분석이 필요한 이유 _ 109
2) 환경 분석을 통한 중소기업 창업방향 _ 116

제6장 창업성공을 위한 핵심요인분석 121
1) 창업아이디어의 차별성, 창업관련 인적 구성 _ 121
2) 창업관련 인적구성 _ 123
3) 창업아이디어 실현을 위한 기술 확보, 자본조달방법 _ 129

제7장 창업 업종선정 및 상권조사 133
1) 창업을 위한 업종 선택 원칙 _ 133
2) 성공하는 창업 아이템 _ 134
3) 각 업종별 창업상권조사 _ 135

제8장 창업사업계획서 141
1) 사업계획서 의미 _ 141
2) 사업계획서 작성의 필요성 _ 142
3) 사업계획서 작성 요령 _ 142
4) 사업계획서의 내용 _ 143
5) 창의기반 생산성혁신 사업계획서 _ 145

제9장 창업자금 조달 149
1) 창업자금의 의의 _ 149
2) 사업 성장 단계별 소요자금 _ 149
3) 기업의 자금조달 방법 _ 150
4) 매출추정을 통해 상환계획을 정확하게 수립해야 한다. _ 152
5) 창업자금의 수지분석 _ 153
6) 창업규모에 따른 자금조달 방법 _ 155

제10장 정부지원 창업자금 조달방법 157
1) 정책자금의 활용 _ 157
2) 투자자금 _ 159
3) 특허기술을 이용한 자금조달 _ 160
4) 신용보증서를 이용한 자금조달 _ 161
5) 개인 투자가의 창업자금 _ 162
6) 중소기업 자금조달방법 _ 163

제11장 창업을 위한 사업자 등록구비 173
1) 사업자등록 _ 173

제12장 프렌차이즈 사업 177
1) 프렌차이즈의 역사 _ 177
2) 한국의 프렌차이즈 _ 178
3) 프랜차이즈 시스템과 본부의 장점 _ 178
4) 프랜차이즈 가입의 장단점 _ 180
5) 프렌차이즈 성공사례 _ 180

제13장 인터넷 창업과 스마트 창업 183
1) 인터넷창업의 이해 _ 183
2) 인터넷창업의 특징과 구성요소 _ 185
3) 인터넷창업의 고려사항과 성공전략 _ 187
4) 전자상거래의 핵심요소 _ 191
5) 사물인터넷을 통한 초연결 창조사회 _ 193

Ⅲ. 창업유지 및 사업 확산 전략

제14장 사업유지를 위한 경영기초지식 203
1) 창업자가 알아야 할 세금 _ 203
2) 창업자가 알아야 할 장부정리 _ 206

제15장 재무제표의 이해 207
1) 재무제표의 의의 _ 207
2) 대차대조표(Balance Sheet) _ 208
3) 손익계산서(Profit and Loss) _ 212
4) 이익잉여금처분계산서 / 결손금처리계산서 _ 215
5) 자본변동표 _ 216
6) 현금흐름표 _ 216

제16장 창업기업의 성패를 좌우하는 마케팅 219
1) 마케팅과 기업가정신 _ 220
2) 창업마케팅의 구조 _ 229
3) 벤처기업마케팅의 개념적 틀 _ 231

참고문헌 _ 241
Appendix
1. 현업 실무 창업계획서 사례(1) _ 247
2. 현업 실무 제안서 사례(2) _ 263
3. 학생들의 창업 아이템 사례 _ 267
4. 소상공인 창업자를 위한 모바일 고객관리 시스템: 플러터 _ 274