디지털 시대의 광고기획 신론 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 디지털 시대의 광고기획 신론
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9791198211347
· 쪽수 : 472쪽

책 소개

디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 반영하여 집필한 교재다.

머리말

제1부 광고기획을 위한 기본 배경
제1장 광고기획의 개념과 광고기획의 과정
1. 광고기획과 어카운트 플래닝
2. 광고산업의 가치사슬
3. 광고기획의 과정
4. 마무리

제2장 확장현실 환경에서 광고기획 접근법
1. 확장현실과 메타버스
2. 확장현실과 광고
3. 광고기획 접근의 변화
4. 마무리

제3장 광고회사의 역할 변화와 기획자의 업무
1. 광고회사의 변화
2. 광고회사와 광고기획자
3. 마무리

제2부 광고기획을 위한 환경 분석
제4장 디지털 환경에서 제품 이해하기
1. 경쟁분석
2. 제품에 대한 이해
3. 서비스에 대한 이해
4. 미디어 콘텐츠에 대한 이해
5. 마무리

제5장 디지털 환경에서 시장 이해하기
1. 고객 관점에서 본 시장의 정의
2. 전통 마케팅에서의 시장경쟁 전략
3. 디지털 환경이 가져온 시장의 확장과 융합
4. 디지털 시장의 작동 원리
5. 마무리

제6장 디지털 환경에서 소비자 이해하기
1. 디지털 환경에서 소비자 분류
2. 디지털 환경에서 광고의 인지적 효과
3. 디티털 환경에서 광고의 태도적 효과
4. 마무리

제7장 디지털 환경에서 미디어 이해하기
1. 디지털 미디어 환경의 광고 매체
2. 레거시 미디어로서의 4대 매체
3. 디지털 미디어 시대의 새로운 광고 매체
4. 마무리

제3부 광고기획을 위한 실무 과정
제8장 광고 전략 모델의 이해와 적용
1. 전통적 광고 전략 모델들
2. 디지털 광고 전략 모델들
3. 전통적 광고 전략 모델의 디지털 환경 적용 가능성
4. 통합적 디지털 광고 전략 모델의 제시
5. 마무리

제9장 차별적인 광고 전략 수립하기
1. 광고 전략
2. 광고 목표
3. 타깃 설정
4. 콘셉트 도출
5. 애드 브리프
6. 광고 운영 전략 수립과 결과 측정 및 최적화
7. 마무리

제10장 창의적인 크리에이티브의 전개
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 콘셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 브리프
5. 크리에이티브 관련 스타트업 소개
6. 마무리

제11장 브랜드 전략과 통합 캠페인의 전개
1. 브랜드의 개념
2. 디지털 시대의 브랜드
3. 디지털 브랜드 캠페인 기획의 A to Z
4. 마무리

제4부 광고기획의 완성과 실행
제12장 주목받는 광고기획서 작성하기
1. 광고기획서의 역할
2. 광고기획서 작성법
3. 주목받는 광고기획서를 작성하기 위한 팁(tip)
4. 마무리

제13장 돋보이는 크리에이티브 완성하기
1. 크리에이티브와 아이디어
2. 크리에이티브로 표현하기
3. 디지털 시대의 크리에이티브 완성하기
4. 마무리

제14장 AI를 활용한 광고기획 실무
1. AI의 진화
2. AI 광고
3. AI 기반 광고창작 지원 공공 인프라, 아이작(AiSAC)
4. 마무리

제15장 효과적인 미디어 전략 제시하기
1. 전통 매체
2. 디지털 매체
3. 마무리

제16장 감동적인 프레젠테이션으로 승리하기
1. 프레젠테이션의 개념과 특징
2. 효과적인 경쟁 프레젠테이션 준비와 메시지 전략
3. 감동적인 광고 프레젠테이션 전달하기
4. 마무리

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저자소개

김병희 (지은이) 정보 더보기

서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부 광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『스티커 메시지: 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법』(한국경제신문, 2022), 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징』(학지사, 2021), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한, 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

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이시훈 (지은이) 정보 더보기

경희대학교 대학원 신문방송학과 졸업(광고학박사) 전) 한국방송광고공사 뉴미디어팀 전) ㈜ 휴맥스미디어 이사 현) 한국소통학회장 현) 계명대학교 광고홍보학과 교수

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정승혜 (지은이) 정보 더보기

서울여자대학교 언론영상학부 교수다. 한국외국어대학교를 졸업하고 광고대행사인 MBC애드컴과 휘닉스커뮤니케이션즈에서 카피라이터와 디렉터로 재직하다가 런던정치경제대학(LSE)에서 석사학위를, 고려대학교에서 박사학위를 받았다. ‘광고와 문화’ 연구에 관심이 있으며, 광고PR실학회 광고비평분과장이자 한국언론학회, 한국방송학회, 광고학회 회원으로 활동 중이다. 저서로 『광고 연구의 질적 방법론』(2015), 역서로 『설득메시지-그는 어떻게 내 마음을 바꾸었나』(공역, 2010)가 있다. 논문으로는 “이동통신 광고와 ‘민족’ 담론 연구 : 1996년∼2010년 월드컵 광고 캠페인을 중심으로”(2013), “광고 스토리텔링과 디지털 담론”(2013), “이동통신 광고의 사회문화사: 1996년∼2010년 TV 광고를 중심으로”(2013), No word, but a thousand words: Reader interpretation strategies of No-copy advertising(2008) 외 다수가 있다.

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정세훈 (지은이) 정보 더보기

현재 고려대학교 미디어학부 교수이며 설득커뮤니케이션, 마케팅커뮤니케이션, 전략커뮤니케이션 과련 과목을 가르치고 있다. 서울대학교 언론정보학과를 졸업하고, 미국 펜실베이나 대학교(University of Pennsylvania)에서 석사와 박사학위를 취득했다. 미국 텍사스 대학교 MD 앤더슨 암센터(MD Anderson Cancer Center)에서 방문 교수를 역임하였다. 한국언론학회 및 한국광고학회 이사를 역임하였으며, 한국언론학보, Journal of Communication, Human Communication Research, Media Psychology 등 학술지에 새로운 미디어 환경에서 미디어 이용 및 효과에 관한 다수의 논문을 게재하였다.

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심성욱 (감수) 정보 더보기

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.

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박종구 (지은이) 정보 더보기

현재 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소 연구위원으로 미디어광고 공공데이터와 산업정책에 대해 연구하고 있다. 서강대학교 영어영문학 학사, 동 대학원 신문방송학과에서 석사와 박사학위를 받았으며, 정보전략(ISP) 컨설턴트와 한국연구재단-서강대학교 학술연구교수를 거쳤다. 저서로는 『뉴미디어 채택이론』(2013), 『4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육』(2018, 공저), 『데이터 테크놀로지와 커뮤니케이션 연구』(2019, 공저), 『빅데이터의 분석방법과 활용』(2020, 공저), 『광고의 미래 넥스트 10년』(2021, 공저) 등이 있다. 최근 논문으로는 ｢TV방송콘텐츠에 대한 인터넷반응은 TV시청률의 보완지표인가, 대체지표인가?｣(≪커뮤니케이션이론≫, 2018), ｢방송산업 수요기반 공공데이터 조성에 관한 시론｣(≪방송통신연구≫, 2019), ｢광고산업의 포용적 성장을 위한 미디어광고 공공데이터 조성 방안｣(≪광고학연구≫, 2020) 등이 있다.

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지준형 (지은이) 정보 더보기

2019 현재 국민대학교 언론정보학부 광고홍보학 전공교수로 재직 중이다. 2017년부터 2019년까지 국민대학교 대외협력처장을 지냈다. 2005년부터 2009년까지 미국 텍사스 주립대학교에서 교수로 재직했고, 1996년부터 1999년까지 제일기획에서 AE로 재직했다. 2017년에 한국광고PR실학회 회장, 2013년부터 2015년까지 부산국제광고제 영스타즈 부문 운영위원장을 역임했다. 그 밖에 광고홍보 관련 다양한 활동과 연구를 진행하고 있다. 연구 주제는 브랜드 전략, 특히 브랜드 연상이다.

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유은아 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 대학원 경영학과에서 경영학 석사학위를, 중앙대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. 광고대행사 나라기획, 하쿠호도제일에서 기획(AE)으로, 앤더모스트에서 브랜드 컨설턴트로 근무하였다. 중앙대학교, 숙명여자대학교, 건국대학교 등에서 광고 및 브랜드 커뮤니케이션에 대하여 강의하였으며, 새로운 소비자와 브랜드 간의 관계에 대하여 연구하고 있다. “Exploring the effect of personal traits on advertising combining TV and the QR code”(공저, 2013), “오프라인의 실제적 자아와 SNS에서의 자아 간의 자아불일치에 영향을 미치는 선행요인과 결과요인”(공저, 2015), “The holistic brand experience of branded mobile applications affects brand loyalty”(공저, 2016), “SNS 내 브랜드 경험의 선행 및 후행요인 연구”(공저, 2016) 등의 논문이 있다.

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이진균 (지은이) 정보 더보기

현재 홍익대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 고려대학교 신문방송대학원과 미국 미시건 주립대에서 석사, 텍사스 오스틴 주립대(The University of Texas at Austin)에서 광고학 박사학위를 받았다. DB그룹 브랜드팀에서 IMC 및 브랜드 실무를 경험했으며, 학위 후 미국 위스콘신 주립대(University of Wisconsin at Oshkosh)에서 광고를 가르쳤다. 관심연구 분야는 브랜딩, 소셜 미디어, 그리고 스포츠 마케팅이다. 현재 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회 및 소비자광고심리학회 등 주요 학회의 임원으로 활동 중이다. 저서로 <SNS 행복 마케팅>이 있으며, 논문으로 “The effects of social comparison orientation on psychological well-being in social networking sites: Serial mediation of perceived social support and self-esteem”(2020), “Interplay of content type and product type in the consumer response to native advertising on social media”(2019), “인스타그램 이용 행태에 관한 탐색적 연구: 인스타그램 이용동기와 성격 5요인(Big 5)의 구조적 관계를 중심으로”(2020), “뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로” (2020) 등을 국내외 주요 학술지에 게재하였다.

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지원배 (지은이) 정보 더보기

한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수

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이희준 (지은이) 정보 더보기

대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수

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김동후 (지은이) 정보 더보기

현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서강대학교 국어국문학과와 신문방송학과를 복수 전공하고, 광고 대행사에서 AE (Account Executive)로 광고 기획 실무를 담당하다 미국 텍사스 오스틴 주립대(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사학위를 취득했다. 학위 취득 이후 미국 노스캐롤라이나 채플힐 주립대 (The University of North Carolina at Chapel Hill)에서 교수로 재직하며 광고 관련 과목을 강의하다, 인하대 국제학부를 거쳐 중앙대학교 광고홍보학과에 부임했다. 연구 관심분야는 소비자 심리, 브랜드 커뮤니케이션, 뉴미디어 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. Psychology & Marketing, International Journal of Advertising, Journal of Brand Management, Computers in Human Behavior, Journal of Business Ethics, International Journal of Market Research, Telematics and Informatics, 정보사회와 미디어 등의 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 발표하였다. 광고 대행사 메이트 커뮤니케이션즈의 자문 교수로 실제 광고 기획과 제작에 참여하고 있으며, 한국광고학회, 한국광고홍보학회와 소비자광고심리학회 등에서 집행 이사 활동을 하며 학계 발전을 위해 노력하고 있다.

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민병운 (지은이) 정보 더보기

서강대학교에서 신문방송학을 전공했고, 연세대학교 경영전문대학원에서 경영학 석사학위, 서강대학교 신문방송학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 주요 경력으로 삼성전자 본사 인사팀, 에프오티 공동창업자 겸 COO, 테미스코프 리서치 앤 컨설팅 CEO, 서강대학교 지식융합미디어대학 겸임교수 등을 역임했고, 현재 대구가톨릭대학교 미디어영상광고홍보학부 교수다. 현재까지 삼성전자, 신세계백화점, SSG닷컴, 스타필드, 신세계까사, 한화호텔&리조트, 코오롱, 카카오, SM엔터테인먼트, 동서식품 등 주요 기업의 마케팅 전략 컨설팅과 Awair, Chegg 등 실리콘밸리 스타트업의 마케팅 자문을 진행했다. LG, 롯데, 한국문화관광연구원, 휴넷, 스마트리테일 핵심전략 컨퍼런스, 연세 Executive MBA 등에서 강의를 했으며, 현대경제연구원, IBK 경제연구소, 한국능률협회컨설팅, 한국경제, 퍼블리 등에 마케팅과 트렌드 칼럼을 기고하였다. 저서로는 『코로나 시대의 역발상 트렌드』, 『코로나19 이후 지속가능한 소비와 광고』, 『리:티핑 포인트』, 『역발상 트렌드 2023』, 『디지털 시대의 광고기획 신론』, 『AI 기반 광고 전략』 등이 있다. 여러 연구 성과와 저서를 바탕으로 서강언론학회 신진연구자상과 서강언론학술상, 연세 MBA 학술연구 대상을 수상했다. bwmin@cu.ac.kr│www.linkedin.com/in/byungwoonmin

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김유나 (지은이) 정보 더보기

현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 이과의 성향을 융합할 수 있는 ‘빅데이터’라는 테마를 만나 현재는 디지털 세상을 움직이는 새로운 질서를 세우는 데 그동안의 경험과 역량을 쏟는 중이다. Kantar Korea에서 데이터로 소비자를 읽고 마케팅의 자원으로 활용하는 기술을 익혔으며, 하쿠호도제일과 대홍기획에서 소비자와 브랜드를 연결시키는 전략적 정교화를 터득했다. 대홍기획에서 빅데이터마케팅센터장을 역임하던 중 4차 산업혁명의 파고에서 마케팅의 새로운 질서를 찾고자, 학교로 적을 옮겨 디지털 네이티브인 Z세대와 뉴노멀 마케팅과 브랜딩에 대해 연구하고 있다. 현재 한국마케팅협회 상임이사와 자문 교수를 겸하면서 현업의 마케팅을 디지털로 옮기는 일에도 역량을 펼치고 있다.

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김활빈 (지은이) 정보 더보기

강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수다. 고려대학교 신문방송학과와 동대학원 언론학과를 졸업하고, 오하이오대학교 저널리즘 석사학위와 사우스캐롤라이나 대학교 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 미디어가 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 어떻게 재현하는지 그리고 사람들은 그러한 이슈를 어떻게 인식하는지 등에 관심을 가지고 있다. 저서로는 <설득 커뮤니케이션>(2023, 공저), <통일 커뮤니케이션>(2022, 공저) 등이 있다.

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