소셜 미디어와 한국의 미디어 정치

서문 4

1부 민주주의와 한국의 선거 15

1장 한국 선거의 특성 16
1. 선거제도의 변화
2. 한국 선거의 특성

2장 한국 정치문화의 특성 29
1. 한국 정치문화의 특성 및 변화
2. 한국정치의 인맥주의

3장 한국의 선거와 세대이론의 적용 42

4장 선거공영제의 도입과 한국의 선거 52
1. 선거공영제의 의의
2. 선거공영제 정착을 위한 미디어정치의 필요성

2부 미디어정치의 유형과 특성 61

5장 정치 마케팅과 선거 캠페인 62
1. 정치 마케팅의 등장과 미국적 선거 캠페인
2. 정치 마케팅의 개념과 모델

6장 미디어정치의 의미와 기능 71
1. 선거 환경의 변화와 미디어 정치의 도입
2. 미디어정치의 한계

7장 후보자 이미지 82
1. 후보자 이미지의 개념과 특성
2. 후보자 이미지의 구성요소
3. 텔레비전 정치광고와 후보자 이미지
4. 후보자 이미지에 대한 정치광고의 효과분석

8장 텔레비전 토론 115
1. 정치토론의 역사와 진정한 의미의 토론
2. 텔레비전 토론의 효과
3. 텔레비전 토론의 한계

9장 정치광고 127
1. 정치광고의 개념과 유형
2. 정치광고의 기능
3. 이슈광고와 이미지광고
4. 부정적 정치광고
5. 정치광고와 비디오 스타일
6. 정치광고의 변천사
7. 한국 유권자들의 정치광고에 대한 인식

10장 언론의 선거보도 227
1. 선거 보도의 특성 및 문제점
2. 제18대 대선의 선거보도 현황
3. 선거보도의 바람직한 방향

11장 인터넷과 선거 캠페인 238
1. 인터넷과 전자민주주의
2. 인터넷 선거 캠페인의 가능성
3. 한국 선거에서의 인터넷 활용 사례

3부 소셜 미디어 시대의 선거 캠페인 249

12장 새로운 웹 환경과 소셜 미디어의 등장 250

13장 소셜 미디어의 개념과 유형 254
1. 소셜 미디어의 개념과 특성
2. 소셜 미디어의 유형 분류

14장 소셜 미디어와 한국의 선거 270
1. 소셜 미디어의 등장과 선거 캠페인의 변화
2. 정치와 관련된 소셜 미디어의 가능성
3. 정치와 관련된 소셜 미디어의 문제점
4. 소셜 미디어의 국내 선거활용 사례

15장 소셜 미디어와 사이버 공론장의 활성화 가능성 304

16장 소셜 미디어와 N세대 유권자 312

17장 소셜 미디어와 정치참여 319
1. SNS와 정치참여 확대
2. 정치참여, 정치 관심도 및 정치 효능감
3. SNS의 정치참여 가능성에 대한 유권자 인식

18장 소셜 미디어와 규제인식 348
1. SNS 규제에 대한 논의
2. SNS 규제에 대한 유권자 인식
3. 선거관련 SNS 규제의 바람직한 방향

4부 SNS 선거 캠페인의 한계와 바람직한 발전방향 377

[참고문헌] 399