디지털 미디어 시대의 방송과 광고

머리말 4

| Part 1 | 대중사회와 대중매체의 출현

Chapter 01. 대중사회의 출현과 대중매체의 등장
1. 매스 커뮤니케이션 연구의 출발 14
2. 대중의 개념과 대중사회의 출현 17
3. 매스 커뮤니케이션의 올바른 이해 21
Chapter 02. 언론 체제의 유형
1. 철학적 관점 26
2. 제도적 관점 32
Chapter 03. 대중사회와 대중문화
1. 문화의 의미 40
2. 대중문화의 의미 41
3. 대중문화에 대한 시각 44
4. 대중문화 생산의 동기와 전략 49

| Part 2 | 현대사회의 방송

Chapter 04. 방송의 이념과 범위
1. 방송의 개념 54
2. 방송의 이념과 공공성 58
3. 방송과 심의 65
4. 방송의 범위 68
Chapter 05. 방송의 역사
1. 세계 방송의 변천사 70
2. 한국 방송의 발전사 74
Chapter 06. 방송의 기능과 역할
1. 정보전달 기능 80
2. 사회적 기능 82
3. 정치적 기능 85
4. 문화적 기능 89
5. 경제적 기능 92
Chapter 07. 방송 프로그램의 장르와 편성
1. 방송 프로그램의 장르 94
2. 방송 프로그램의 편성 96
Chapter 08. 영상 매체로서의 텔레비전
1. 텔레비전의 특성 109
2. 텔레비전 영상의 구성 118
3. 시청률 121
Chapter 09. 디지털 기술의 발전과 방송의 변화
1. 방송 환경의 변화 126
2. 새로운 방송 서비스 130
| Part 3 | 현대사회의 광고
Chapter 10. 광고의 정의와 기능
1. 광고의 정의 144
2. 광고의 기능 151
3. 광고의 유사 개념 155
Chapter 11. 광고와 마케팅
1. 마케팅 개념의 변천 160
2. 마케팅 믹스와 촉진 믹스 162
3. 마케팅의 목표와 광고 164
4. 전략적 마케팅 전략 166
5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 167
Chapter 12. 광고의 역사
1. 세계 광고의 역사 169
2. 한국 광고의 역사 177
Chapter 13. 광고의 유형
1. 광고의 유형 분류 185
2. 상품광고 195
3. 기업광고 199
4. 직접 마케팅 203
Chapter 14. 광고 시스템과 광고 환경
1. 광고 시스템의 의미와 성격 207
2. 광고 산업의 개요 209
3. 광고환경의 의미와 변화 동향 221
Chapter 15. 광고 매체의 특성
1. 광고매체의 환경과 유형 225
2. 광고 4대 매체의 유형별 특성 227
3. 디지털 광고매체의 유형별 특성 238
4. 기타 매체의 유형별 특성 256
Chapter 16. 매체전략
1. 매체전략의 기본 용어 267
2. 매체전략의 수립을 위한 기본적인 측정수단 268
3. 매체전략의 수립 과정 272
Chapter 17. 광고와 윤리
1. 광고 윤리 278
2. 광고의 규제 282
3. 규제대상 광고의 유형 288
Chapter 18. 광고의 의도하지 않은 사회적 영향
1. 광고에 대한 다양한 시각 296
2. 광고의 의도하지 않은 사회·문화적 영향들 298

참고문헌 312