인터넷 광고와 마케팅

1부. 인터넷 마케팅

1장. 인터넷 마케팅 서론
1. 인터넷 마케팅 시장 추세와 동향
2. 인터넷 마케팅의 정의

2장. 인터넷 웹 사이트의 종류
1. 인터넷 온라인 상점
2. 인터넷 Presence 사이트
3. 인터넷 컨텐트 사이트
4. 인터넷 몰 사이트
5. 인터넷 인센티브 사이트
6. 인터넷 검색엔진

3장. 인터넷 마케팅의 3가지 주요 형태
1. 정보 제공을 통한 서비스 차별화
2. 고객 관계구축을 기반으로 한 매출 확대
3. 유통단계를 줄인 비용 절감
4. 사례 평가

4장. 인터넷 마케팅의 패러다임 기본 과정
1. 인터넷 마케팅의 패러다임
2. 인터넷 마케팅의 기본 과정
3. 인터넷 마케팅에서 고려해야 될 문제들

5장. 인터넷 마케팅 조직
1. 인터넷 마케팅 팀의 진화 과정
2. 인터넷 마케팅 팀 구성과 관련된 문제들

6장.인터넷 마케팅과 검색 엔진
1. 검색엔진 기본
2. 검색 엔진 주요 특징

2부.인터넷 광고

1장. 광고 매체로서의 인터넷
1. 광고 매체로서의 인터넷의 장단점
2. 인터넷 광고와 기존 광고 매체와의 비교

2장. 인터넷 광고의 목적에 따른 분류
1. 사이버 브랜드 구축
2. 인터넷 마케팅의 광고 캠페인

3장. 광고가 존재하는 웹사이트의 형태
1. 스폰서 컨텐트 방식
2. 검색 엔진과 디렉토리 방식
3. 포탈 사이트
4. 배너 교환 네트웍크 방식

4장. 인터넷 광고 수단
1. 광고와 마케팅 도구로서의 E-mai과 유즈넷
2. 배너광고
3. 인터넷의 벼룩 시장
4. 뉴스와 함께 하는 오프라인 광고
5. 광고와 돈

5장. 인터넷의 주요 광고
1. 방문자 관리
2. 배너 광고의 과정
3. 바터와 네트워크 광고

6장. 웹 사이트 광고 전략
1. 유료와 무료
2. 풀과 푸시
3. 대표적인 배너 광고 기법

7장. 개설된 사이트 알리기
1. 등록
2. 무료 대행사
3. 직접 광고

8장. 배너 광고
1. 웹 광고의 특징과 한계점
2. 배너 광고 이론들
3. 배너 클릭 요인 분석
4. 배너 위치에 의한 효과
5. 배너의 크기 표준안
6. 배너와 쿠키
7. 사례 연구 Webnoize
8. 배너 광고 유형
9. 배너 가격 모델
10. 광고 효과 측정의 이해
11. 제3자의 측정과 감사 보고서

9장. 네트워크 광고
1. 네트워크 광고
2. 네트워크 광고의 이점
3. 기존 일반 배너 광고 對 네트워크 배너 광고
4. 네트워크 기업들의 사업 모델
5. Ad-reach 네트워크 기업들

10장. 배너 광고 내기
1. 배너 광고 내기

부 록
1. 인터넷 마케팅 계획 수립용 소프트웨어
2. 인터넷과 마케팅에 관한 정기 발행물
3. 인터넷 광고 대행사
4. 네트워크 기업
5. 배너관리 프로그램과 업체

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