디자인이 경쟁력이다

1부 디자인 환경의 변화

1.문명의 시작은 디자인이다
2.왜 디자인인가?
3.디자인으로 승부할 때다

2부 디지털 시대와 디자인

1.고객의 욕구는 변한다
2.디지털시대의 디자이너
3.이제는 디지털 디자인이다

3부 개인차원의 대응전략

1.개인의 주식상장 시대가 온다
2.누구에게나 24시간이다
3.도공정신을 살려라
4.아이디어는 항상 주변에 있다
5.자신을 위해 투자하라

4부 기업차원의 대응전략

1.직원의 잠재력 개발에 투자하라
2.집단의 창의력 길러라
3.조직을 작고 강하게 만들어라
4.T형 관리자를 육성하라
5.디자인의 관리는 돈이다
6.디지털 기업문화를 창조하라
7.고객의 니즈를 찾아라
8.on-off 라인을 병행하라

5부 디자인이 경쟁력이다

1.디자인력이 경쟁력이다
2.coats viyella의 전략적 리엔지니어링
3.신속성으로 불확실성에 대응한 베네통
4.디자인을 이익으로 전환시킨 BMW