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책 정보
· 제목 : 국제마케팅 (제5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788982071737
· 쪽수 : 503쪽
· 출판일 : 2016-01-25
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788982071737
· 쪽수 : 503쪽
· 출판일 : 2016-01-25
목차
제1부 서론
제1장 기업의 국제화와 국제경영
제2장 국제마케팅의 개요
제2부 국제마케팅 환경분석
제3장 경제적 환경
제4장 사회문화적 환경
제5장 법ㆍ정치적 환경
제3부 해외시장 진출전략
제6장 해외시장 조사
제7장 해외시장 세분화
제8장 목표시장의 선택과 포지셔닝
제9장 시장진입전략
제4부 국제마케팅믹스 전략
제10장 국제마케팅믹스의 개념과 의의
제11장 국제 제품전략
제12장 국제 가격전략
제13장 국제 촉진전략
제14장 국제 유통전략
제5부 국제마케팅 조직 및 통제
제15장 국제마케팅 조직
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