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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791186947531
· 쪽수 : 490쪽
책 소개
목차
part1 서론
chapter 01 기업의 국제화와 국제경영
01 국제화의 개념
02 기업의 국제화
03 국제화시대의 기업경영
04 요약
chapter 02 국제마케팅의 개요
01 국제마케팅의 개요
02 국제마케팅의 주요 의사결정영역
part2 국제마케팅 환경분석
chapter 03 경제적 환경
01 국제경제 환경
02 개별 국가의 경제적 환경
chapter 04 사회문화적 환경
01 문화의 개념과 의의
02 문화적 환경과 국제마케팅
chapter 05 법.정치적 환경
01 정치적 환경
02 법적 환경
part3 해외시장 진출전략
chapter 06 해외시장조사
01 해외시장조사의 개념과 필요성
02 해외시장조사의 특수성
03 해외시장조사의 절차
chapter 07 해외시장 세분화
01 해외시장 세분화의 의의
02 해외시장 세분화의 방법
chapter 08 목표시장의 선택과 포지셔닝
01 해외시장 선택의 일반적 절차
02 대상국가의 일차적 선별
03 시장수요의 예측
04 기업 매출액의 추정
05 포지셔닝 전략
chapter 09 시장진입전략
01 진입방법에 대한 일반적 이해
02 진입방법의 결정요인
part4 국제마케팅믹스 전략
chapter 10 국제마케팅믹스의 개념과 의의
01 국제마케팅믹스의 의의
02 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
chapter 11 국제제품전략
01 제품전략의 기초
02 국제제품전략
chapter 12 국제가격전략
01 가격전략의 기초
02 국제가격결정 시의 독특한 문제
chapter 13 국제촉진전략
01 촉진전략의 기초
02 국제광고전략
03 기타 국제촉진전략
chapter 14 국제유통전략
01 유통전략의 기초
02 국제유통전략의 주요 이슈
part5 국제마케팅 조직 및 통제
chapter 15 국제마케팅 조직
01 국제마케팅 조직
02 국제마케팅 의사결정의 위치