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정보화 시대의 출판 마케팅 전략

정보화 시대의 출판 마케팅 전략

(데이터가 바꾸는 출판 판매)

나가이 쇼우이치 (지은이), 이두영 (옮긴이)
예영커뮤니케이션
8,000원

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정보화 시대의 출판 마케팅 전략
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책 정보

· 제목 : 정보화 시대의 출판 마케팅 전략 (데이터가 바꾸는 출판 판매)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 서비스/고객관리
· ISBN : 9788983506283
· 쪽수 : 222쪽
· 출판일 : 1999-11-20

책 소개

정보화 시대의 출판 마케팅이 성공하려면 데이터를 선택해 수집하고 가공하여 정보화해야 한다. 이 책에서는 DC/POS로 단순한 데이터를 시스템화한 일본 최대의 출판사인 고단사의 사례를 근거로 데이터를 활용한 판매 관리, 상품 관리, 새로운 판매 촉진 방법을 구체적으로 제시하고 있다. 출판 영업의 재미와 미래상을 보다 선명히 펼쳐 볼 수 있을 것이다.

목차

서문
한국어판 간행에 즈음하여

역자해제: 출판 마케팅의 새로운 지평을 위하여

1. 변화를 위한 도전의 길라잡이
2. 영업인의 입장에서 출판 마케팅 전략가의 차원으로
3. 출판 마케터의 새로운 역할과 과제

1. 21세기 신영업부론

1. 영업부의 일상업무
2. 출판사 영업부
3. 데이터에 기초한 새로운 판매촉진

2. 데이터가 바꾸는 출판판매

1. 고단샤 DC/POS 시스템
2. 데이터 활용의 사례

3. 정보화의 진행과 유의점

1. 정보화의 진행
2. 활용상의 유의점

4. 출판판매와 마케팅

1. 마케팅이란 무엇인가
2. 서점의 마케팅
3. 출판 VAN

5. 출판 유통 환경의 변화

1. 인터넷 보급과 출판 마케팅
2. 일본 출판 유통의 변화

부록: 일본의 출판 유통 시스템을 이해하기 위한 키워드

저자소개

나가이 쇼우이치 (지은이)    정보 더보기
1950년 생. 1973년 慶應義塾대학 졸업 후 고단샤(講談社)에 입사해 서적선전부, 생활도서판매부, 판매기획부 등을 거쳐 현재 잡지 판매추진부 부부장으로 근무하고 있다. 중소기업진단사, 소매상 1근 판매사, 일본판매사협회 등록 강사이며 강사논문 <앞으로의 서점>으로 1989년도 최우수상을 수상했다.
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이두영 (지은이)    정보 더보기
출판계 입문한 1964년 이래 1987년 중앙대학교 신문방송대학원(출판전공)에서 수학하였으며 32권의 저작이 있다. 약력을 살펴보자면 대한출판문화협회 상무이사 겸 사무국장을 거쳐, 한국출판협동조합 전무이사, (주)Booxen 전무이사를 거쳐, (주)metaBooks, inc. 대표이사로 봉직하면서 한국도서보급(주) 감사, 한국문헌번호(ISBN, ISSN)운영위원, (재)출판도시문화재단 기획위원을 역임했다. 또한 중앙대신문방송대학원 초빙교수, 원광대학교 겸임교수, UNESCO아시아문화센터(ACCU) 도서발전위원, 국제출판협회(IPA) 국제위원 등으로 경험을 이론화하고 이론을 실무에 접목하여 우리 출판산업을 발전에 헌신하고 전념했으며, 현재 범우출판문화재단 상임이사로 재직 중이다. 1981년 「독점금지 및 공정거래에 관한 법률」(공정거래법) 입법과정에서 출판물의 ‘재판매가격유지행위 예외규정’(도서정가판매제)을 명시토록 하였으며, 「세계저작권조약」 가입(1987) 후에는 ‘그림책 일러스트레이터 양성 사업’을 통해 우리나라 일러스트레이션 수준을 레벌업하는 초석을 쌓았으며, ISBN・POS제도 도입(1991)으로 출판유통현대화에 이바지하고, ‘도서상품권’을 부활시켜 독서증진의 계기를 만들었으며, 1990년대까지는 출판유통 현대화 이론을 개발하고 보급하는 한편, 출판물 도매회사인 ‘한국출판유통(주)’과 ‘북센’의 설립 방안 수립 및 실행을 뒷받침하였다. 또한 1980년 초반부터는 국내는 물론 일본, 타이완의 도서관 및 고서점, 개인 소장자와 연구자들로부터 자료를 수집해 왔으며, 대한출판문화협회에 봉직할 때는 ‘한국출판 100년 사료전’을 기획하여 사료를 발굴했다. 특히 2000년부터는 해외에서 있는 일제강점기 출판사료를 집중적으로 탐색중이며, 현재 출판역사 연구에 깊은 관심을 쏟고 있다. 저서로는 <현대한국출판사 1945-2010>(2015, 문예출판사, 한국출판학술상, 한국출판학회상), <韓國出版發展史 1945-2010>(2015, (일본)출판미디어펄, 한일 동시출판), <韓國の出版が步んだ道その夢と冒險>(2021, (일본)출판미디어펄), <출판주의자 80년의 삶>(2019, 범우사)이 있으며, 번역서로는 <정보화시대의 출판마케팅전략>(1999, 예영커뮤니케이션), <어떤 시도>(2006, 세계사)가 있고, 공저로 <대한출판문화협회 40년사>(1987, 대한출판문화협회), <정보네트워크형 출판유통시스템>(1992, 한국출판연구소), <출판유통론>(1993, 도서출판 청한, 한국출판학회상), <출판문화회관 건축사>(2006, 사간회), <책 마을 이야기>(2008, 출판도시문화재단), <출판문화진흥재단 40년사>(2010, 한국출판진흥재단), <사간회 30년사>(2012, 사간회), <출판상황론(1991, 한국간행물상 저술부문), <세계의 출판>(1992, 한국언론연구원), <우리출판100년>(2001, 현암사, 방일영문화재단지원사업), <대한출판문화협회 25년사>(1972, 대한출판문화협회), <대한출판문화협회 30년사>(1977, 대한출판문화협회), <웅진출판 10년사>(1991, 웅진출판), <대한출판문화협회 60년사>(2007, 대한출판문화협회), <충신교회 50년사>(2007, 충신교회), <서점경영>(2007, 한국서점연합회), <서점의 정보화>(2007, 한국서점연합회), <서점의 고객관리>(2007, 한국서점연합회), 편저로는 <독일의 통일과 출판시장 통합연구>(2006, 범우사), ��러시아출판산업 혁신의 성과와 전망>(2007, 범우사), <타이완 출판산업 발전과 양안교류협력>(2010, 범우사, 문화체육관광부우수도서), <가능성의 나라 베트남 출판산업>(2009, 범우사), <출판왕국 나가노 지방과 일본출판의 가능성>(2018, 범우사)이 있다.
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