유통기업전략론

제1장 유통의 개념과 유통기관
제1절 경제와 유통
제2절 유통의 개념
제3절 유통·상업·마케팅의 개념검토
제4절 유통의 기능·활동 및 유통기관
제5절 유통시스템의 의의, 성격, 구성요소
제6절 유통시스템의 발전과정

제2장 유통기업인의 본질과 상도덕의 발전
제1절 상이란 무엇인가
제2절 상인이란 누구인가
제3절 상도덕의 의의 및 발달과정
제4절 상도덕의 실천 요강
제5절 상업경영능력과 상도덕

제3장 유통기업의 개념과 업태개발
제1절 소매형태 및 업종의 개념
제2절 업태의 변화
제3절 소매업태의 개념 및 유형화
제4절 소매업태의 유형
제5절 업태개발의 실제

제4장 유통기업의 성장전략
제1절 성장전략의 전략방향 및 성장요인의 특성
제2절 시장침투전략
제3절 다점포전략과 체인조직
제4절 합병전략과 지역전략
제5절 다각화전략

제5장 유통기업의 머천다이징전략
제1절 머천다이징의 개요
제2절 유통정보와 머천다이징

제6장 상품계획
제1절 상품계획의 의의 및 머천다이저의 활동
제2절 부문구성
제3절 상품분류
제4절 상품구성

제7장 구매관리
제1절 구매관리
제2절 상품선정 및 구매처 선정·관리
제3절 상품의 수납과 검사

제8장 상품관리
제1절 상품관리의 기초개념
제2절 상품의 재고관리
제3절 상품의 결손관리
제4절 상품의 발주방법
제5절 상품의 선도관리
제6절 상품의 판매가격 설정

제9장 매장구성
제1절 유점포판매의 유형
제2절 매장구성을 위해 고려해야 할 사항
제3절 매장구성의 기본
제4절 점포시설의 구성
제5절 매장을 구성하기 위한 절차
제6절 상품진열

제10장 유통기업의 자체상표 개발전략
제1절 자체상표 개발의 의의
제2절 자체상표품 개발의 배경
제3절 자체상표 개발의 성공적인 전개방안

제11장 유통기업의 커뮤니케이션 전략
제1절 마케팅 커뮤니케이션
제2절 유통기업의 커뮤니케이션 믹스
제3절 점포 차별화와 커뮤니케이션 계획

제12장 점포비교활동의 실제
제1절 점포비교활동의 의의
제2절 점포비교활동의 목적
제3절 점포비교활동의 중심 내용
제4절 견학대상 점포의 선정
제5절 견학을 위해 사전에 준비해야 할 자료
제6절 점포비교활동 참가자의 구분 및 행동요령
제7절 점포비교활동을 위한 기본지식

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