Commercial Break 커머셜 브레이크

옮긴이의 말
Chapter 01. 실패를 두려워하지 마라A Troubled Child 11
Chapter 02. 빵하고 물만 먹고 살래?Not Living on Bread and Water 19
Chapter 03. 내 인생을 바꾼 ‘데이비드 오길비’Agency Life 25
Chapter 04. 태국인들은 왜 익살스러운 광고를 좋아하는가What Do Thai People Like 39
Chapter 05. 귀신이야기도 광고의 소재가 될 수 있다Ghost Commercial 49
Chapter 06. 막장 아이디어가 판매에 도움이 된다Crazy Ideas Can Help the Sell 55
Chapter 07. 입소문 광고는 새로운 방식의 미디어다Let’s Get a Massage 63
Chapter 08. 아이디어는 꿈속에서도 나올 수 있다One Stormy Night’s Dream 75
Chapter 09. 보사노바: 인생의 리듬을 바꾸다Bossanova: Changing the Rhythm of Life 83
Chapter 10. 누구나 크리에이터가 될 수 있다Anyone Can Be a Creative 93
Chapter 11. 공익광고도 재미있어야 한다Don’t Drink and Drive 101
Chapter 12. 크리에이터로 성공하려면 큰 야망을 품어라Thai Advertising 109
Chapter 13. 기회를 잡아라Take Your Chances 117
Chapter 14. 새로운 트렌드를 만들어라The Brave Die But Once 123
Chapter 15. 독특한 아이디어로 승부하라Super Strong 131
Chapter 16. 태국 감독들이 세계적으로 주목받는 이유Thai Filming Site 137
Chapter 17. 황금사자상 수상작을 넘어서라Heart-Broken Dog 145
Chapter 18. 칸에서 보낸 우울한 일주일A Dark Week in Cannes 157
Chapter 19. 세상에 없는 것들을 만들어라Tennis off the Court 165
Chapter 20. 칸 국제광고제 황금사자상 수상작의 촬영 현장이야기Worms 175
Chapter 21. 극단적인 것들을 혼합하는 태국의 문화Zab! 183
Chapter 22. 광고의 미래The Future of Advertising 195
지은이/옮긴이 소개

유소년 배드민턴 대회에서는 1회전에서 떨어졌다. 테니스시합에서도 졌고, 사진 콘테스트에서도 낙선하기 일쑤였다. 연애에서조차 다른 친구들보다 나을 것이 하나도 없었다. 하지만 졌다고 해서 이기려는 결심을단 한 번도 저버린 적은 없었다. - “Chapter01. 실패를 두려워하지 마라” 중에서

나는 광고는 사람들이 생각하는 만큼 멋진 직업이 아니라고 말한다. 카피라이터가 되려 하든, 아트 디렉터가 되려 하든 크리에이티브로 성공하려면 헝그리 정신과 열정, 위대한 크리에이터가 되고자 하는 큰 야망을 품어야 한다. 그저 먹고살기 위해 대충대충 일해서는 안 된다고 말해 두고 싶다. 대학에서 강의할 기회가 있을 때마다 항상 목표를 더 높게 세우고, 태국에서뿐만 아니라 세계에서 제일가는 크리에이터가 되기 위해 노력하라고 말한다. 그렇지 않으면 광고업계에서 일하는 그저 그런 사람 중의 한 명이 되어 버릴 것이기 때문이다. - “Chapter12. 크리에이터로 성공하려면 큰 야망을 품어라” 중에서

태국 북동 지방에서 ‘Zab’이라는 말은 매우 풍미 있거나 맛있다는 뜻이다. ‘Zab’은 요리에서 극단적인 혼합을 묘사한다. ...... 초기에는 외국인이 아닌 태국인들을 위해 ‘Zab’한 광고를 만들었다. 하지만 결과는 놀랍게도 전 세계가 ‘Zab’한 광고를 주목하게 되었으며, 이것은 새로운 원칙이 되었다. 태국스러운 광고, 그것은 바로 갑작스럽게 허를 찌르며 여운이 오래 남는 킥복싱 같은 광고이기 때문이다. - “Chapter21. 극단적인 것들을 혼합하는 태국의 문화” 중에서