일본 광고 카피 도감

추천사
프롤로그: 모든 마음은 카피할 수 있다

1장
‘신경 쓰여’는 ‘좋아하게 됐어’의 입구입니다
리빙하우스 _인테리어 숍
이와나미 서점 _출판사
도야마현 난토시 _홍보 포스터
제12회 봇짱문학상 _공모전
메이지 _초콜릿
JR큐슈 _철도
YKK ap _창호
가와이 _입시 전문 학원
미쓰이스미토모 _은행
가도카와 _신입 사원 모집 공고
오명 _이자카야
다이묘 초등학교 _폐교 포스터
마이클 잭슨 _유품 전시회
네스카페 _커피

2장
별의 수만큼 사람이 있고,
오늘 밤은 당신과 마시고 있다
산토리 히비키 _위스키
이다 유키마사 전시회 _홍보 포스터
이케베 뮤직 _악기 전문점
특별양자제도 _아사히 광고상 수상작
파타고니아 _아웃도어
결혼 지원 사업 _도쿄도 캠페인
라쿠텐 트래블 _온라인 여행 플랫폼
월드비전 _국제구호개발 NGO
일본우정그룹 _우체국
산토리 _주류 및 음료 기업
포카리스웨트 _이온 음료 브랜드
소니 워크맨 _음향 기기
earth music&ecology _패션 및 잡화 브랜드
힐데모어 _고령자 전용 주택

3장
“너를 좋아해”라고 말하는 대신,
나는 셔터를 눌렀다
올림푸스 OM–0 _카메라
야마사 간장 _조미료
신초샤 여름 추천 도서 100선 _출판사
놀티 _시스템 다이어리 브랜드
도쿄 스카이트리 _홍보 포스터
리크루트 _구인 구직 플랫폼
일본담배산업 _공익광고
다이하츠 코펜 _자동차
국경없는의사단 _국제 의료구호단체
시세이도 _TVCM
NHK 뉴스 9 _TV프로그램
티파니앤코 _주얼리
더 퍼스트 슬램덩크 _영화 프로모션
타케노츠카 _야구 배팅 센터

4장
그 땀은, 네 생각보다 강하다
포카리스웨트 _여름 캠페인
버거킹 아키하바라 쇼와도리점 _헌정 포스터
세이코 _시계
가텐 _구인 정보지
도큐핸즈 _밸런타인데이 캠페인
요미우리 자이언츠 _여성 전용 프로모션
돗토리현 이와미초 _관광 포스터
earth music&ecology _패션 및 잡화 브랜드
제78회 독서 주간 _홍보 포스터
패스트 리테일링 _신입 사원 모집 공고
무라타 _상조
카미야 _Bar
데자와 _밀크티
제93회 전국 고교 야구 선수권 대회 _홍보 포스터

5장
등을 밀어준 것은,
그때 도망가지 않았던 자신이었다
칼로리메이트 _영양조정식품
오로나인H _피부 질환 연고
무네제약 _변비약
혼다 _모빌리티 기업
AC재팬 _공익광고
일본 교육대학원 대학 _홍보 포스터
도쿄해상일동 _보험
NTT 도코모 _통신사
리크루트 _구인 구직 플랫폼
신초문고 100권 _출판사
해바라기 생명보험 _보험
JR동일본 _교통 카드
JR동일본 _기차 여행
나고야 광고협회 _홍보 포스터

에필로그: 단어로 세계를 짓는 일
특별부록

카피라이터인 제가 늘 듣는 질문 중 하나는 “카피라이팅이란 뭔가요?”입니다. 저는 늘 그에 대한 답으로 “카피라이팅은 아름다운 글쓰기보다 신경 쓰이는 글쓰기에 가깝습니다”라고 답합니다. 신경 쓰인다는 것은 알고 싶어진다는 뜻이고, 알고 싶다는 것은 좋아하게 될 확률이 큰 마음입니다. 그러니 당신이 ‘신경 쓰이게’ 됐다는 것은 ‘좋아한다’의 입구이기도 한 겁니다. 그 복잡한 사랑의 메커니즘을 이렇게 쉬운 글로 정리하다니요.

가끔 너무도 당연한 말에 무너질 때가 있지 않나요? 당연하지만 동시에 잠깐 잊고 살던 말이기도 한, 사실 그 자체를 알려주는 것만으로 어떤 힘이 발휘됩니다. 도시는 사람이 만들고, 시골은 그러한 비율이 낮은 건 모두가 아는 사실입니다. 하지만 이 팩트에 ‘신(자연)’이 잠깐 비집고 들어옵니다. 도시의 제작자는 사람이지만, 시골의 제작자는 신이라니. ‘그래 맞아’라는 짧은 감탄과 함께 시골은 도시 따위는 범접할 수 없는 대단한 곳이 되고 맙니다.