전략적 광고조사론

제1장. 광고조사의 의의 ...22 제2장. 광고조사자와 역할 ...43 제3장. 조사의 일반적 분류 ...62 제4장. 광고조사의 종류 ...73 제2부. 광고조사의 1단계-탐색조사에서 조사계획서 작성까지 ...103제5장. 광고조사의 일반적 과정 ...104 제6장. 탐색적 조사의 실시 ...114 제7장. 조사대상자 선정 및 표집 ...131 제8장. 자료수집방법의 결정 ...149 제9장. 조사계획서의 작성 ...191 제3부. 광고조사의 2단계:양적 자료의 수집시-자료 수집에서 보고서 작성까지 ...225제10장. 설문지 작성 ...226 제11장. 양적 자료의 수집:실사, 편집, 검증 ...282 제12장. 코팅 및 펀칭 ...295 제13장. 자료의 지정, 정의, 변환 ...317 제14장. 기초 통계분석 ...339 제15장. 고급 통계분석 ...369 제16장. 양적 조사보고서의 작성 ...402 제4부. 광고조사의 2단계:질적 자료의 수집시-자료 수집에서 보고서 작성까지 ...423제17장. 집단심층면접의 실시 ...424 제18장. FGI 보고서 작성 ...442 제5부. 조사 결과의 수립의 과정 ...458제19장. 광고 전략 수립의 과정 ...456 제20장. 광고 전략 수립시 조사 결과의 활용 ...472 참고문헌 ...504